Las reglas del juego

Se le conoce como preservativo, profil¨¢ctico, cond¨®n, goma ... , pero durante siglos -su uso se remonta a 500 a?os atr¨¢s- ha permanecido semioculto. Se sab¨ªa de ¨¦l poco m¨¢s que la informaci¨®n transmitida boca a boca. La aparici¨®n del sida propici¨®, hace una d¨¦cada, su presentaci¨®n en p¨²blico y su r¨¢pido ascenso en el campo publicitario. Sujeto, eso s¨ª, a ciertas normas.La principal de ellas, seg¨²n afirma Eric Clark en La publicidad y su poder, que el mensaje vaya unido' a la prevenci¨®n de enfermedades y no al control de natalidad. Concentrar esa doble vertiente -prevenir el sida y reducir los embarazos adolescentes- es el motivo, seg¨²n los especialistas, de la oposici¨®n a P¨®ntelo. P¨®nselo.

Lo cierto es que el primer anuncio institucional que recomend¨® preservativos, realizado por Sanidad en agosto de 1987, no caus¨® apenas pol¨¦mica, aunque la campa?a se dirig¨ªa al mismo grupo de poblaci¨®n -los j¨®venes- que P¨®ntelo, p¨®nselo. Sin embargo, respetaba la regla de no aludir al car¨¢cter anticonceptivo que tiene el cond¨®n: una joven entraba sola en una discoteca, bailaba y sal¨ªa, instantes despu¨¦s, acompa?ada. A¨²n sin cerrarse la puerta, la pareja abr¨ªa un paraguas transparente al tiempo que aparec¨ªa en pantalla la imagen de un cond¨®n. Con ¨¦l, el lema ¨²salo unido a las palabras vida y sida superpuestas.

Tras esta experiencia positiva, ?por qu¨¦ Sanidad y Asuntos Sociales rompieron las reglas? "El preservativo es el nexo com¨²n para parar una serie de procesos como hepatitis B -la gran olvidada de las enfermedades sexuales-, sida y embarazos adolescentes. Pero otro objetivo de la campana era dinamizar la educaci¨®n sexual. "Educaci¨®n no se atrev¨ªa a tomar la iniciativa, y los padres no sab¨ªan c¨®mo hacerlo", afirma un especialista en salud p¨²blica que asesor¨® en la campa?a.

"?Para follar una vez al trimestre hay que estar 90 d¨ªas tomando p¨ªldoras?", pregunta el ginec¨®logo Javier Salmean. "La campa?a es francamente buena porque oferta un medio eficaz [en medicina no hay nada eficaz al 100%, puntualiza], f¨¢cil de conseguir y utilizar. Como anticonceptivo hay otros m¨¦todos mejores, pero no est¨¢n disponibles para j¨®venes. No he visto nunca en la consulta chicas que vengan a pedir anovulatorios antes de iniciar las relaciones sexuales. El preservativo es la mejor opci¨®n; salvo la abstinencia, claro. Pero no. se puede entrar en esa din¨¢mica porque las relaciones sexuales existen y no sirve de nada negarlas", concluye Salmean.