El alcalde elige a la ni?a Celia para pedir m¨¢s civismo a los madrile?os

El alcalde, Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez del Manzano, ten¨ªa dos opciones para pedir a los madrile?os que sean m¨¢s limpios con su ciudad: recurrir a la sutileza de la ni?a Cristina Cruz, la Celia televisiva, o insinuar a los inc¨ªvicos que no son precisamente los cerdos los que ensucian la ciudad. El Gobierno municipal prefiri¨® la versi¨®n suave, cancioncillas pegadizas en las que los ni?os "dan un simp¨¢tico tir¨®n de orejas a los mayores", seg¨²n el creador de la campa?a, el publicista Luis Figuerola-Ferretti. El Ayuntamiento se gastar¨¢ 50 millones de pesetas en los anuncios que se emitir¨¢n este mes.Sin embargo, la concejal de Medio Ambiente, Esperanza Aguirre, no oculta su deseo de endurecer las campa?as de concienciaci¨®n si la de Celia no da el resultado apetecido. Un anuncio del publicista Lleo Marqu¨¦s, que utiliza la imagen de una piara tras la que aparecen restos de suciedad de todo tipo, se ha quedado por segundo a?o consecutivo a punto de ser seleccionado para la campa?a de concienciaci¨®n. "No descarto el utilizarlo alguna vez", coment¨® ayer Aguirre, que, de momento, prefiere campa?as menos duras.

En los anuncios elegidos, Celia se pregunta: "A estos mayores no s¨¦ qu¨¦ les pasa, por qu¨¦ no son tan limpios en la calle como en casa". Los coros infantiles intentar¨¢n popularizar estos estribillos: "Si mi madre tanto presume de limpiar, por qu¨¦ fuera de casa ensucia cantidad"; "si al perro no le dejan hacer caca en el parqu¨¦, por qu¨¦ luego en la calle le dejan, di, por qu¨¦".

A Figuerola-Ferretti, que ha creado esta campa?a adapt¨¢ndose al gusto municipal, no le importar¨ªa emitir mensajes m¨¢s fuertes. El publicista recuerda un anuncio italiano en el que una familia hac¨ªa una jira en su casa, y, comport¨¢ndose como si estuvieran en el campo, dejaban el comedor perdido.