La publicidad de las medicinas bajo control

Se acab¨® lo que se daba. El Consejo Interterritorial de Sanidad dio ayer, en la reuni¨®n de Bilbao, su respaldo a un proyecto de decreto destinado a regular la publicidad de los productos farmac¨¦uticos. El objetivo es acabar con las formas irregulares de promoci¨®n en que incurren la mayor parte de los laboratorios.A partir de ahora no se podr¨¢n hacer congresos cient¨ªficos en cruceros por el Caribe ni reuniones de evaluaci¨®n de ensayos cl¨ªnicos en ciudades tur¨ªsticas a las que se invita, con programa aparte, a las esposas de los m¨¦dicos y a veces a los hijos. Ni cabr¨¢n tampoco regalos en especies que a veces cuestan m¨¢s que el sueldo del galeno.

El decreto adaptar¨¢ a la normativa espa?ola las restricciones previstas en una directiva sobre publicidad farmac¨¦utica aprobada recientemente por la Uni¨®n Europea, y el texto ser¨¢ sometido a consulta del Consejo de Estado para su aprobaci¨®n en el plazo de dos meses."Es una norma muy necesaria que ordenar¨¢ todo lo relacionado con la publicidad y promoci¨®n de los medicamentos, y que incluye sanciones de hasta 100 millones de pesetas por su incumplimiento", declar¨® a este diario la directora general de Farmacia, Regina Revilla.

No al autoconsumo

Adem¨¢s, la publicidad de los productos farmac¨¦uticos que no requieren receta m¨¦dica deber¨¢ ajustarse exclusivamente a las propiedades estrictamente demostradas del medicamento, no podr¨¢ inducir a enga?o ni falsas expectativas, y no deber¨¢ fomentar el autoconsumo de productos farmacol¨®gicos entre los consumidores.En cualquier caso, seg¨²n prev¨¦ el decreto-, el contenido de esta publicidad deber¨¢ ser siempre objeto de aprobaci¨®n previa por las autoridades sanitarias. Este control previo est¨¢ destinado a evitar la publicidad enganosa y los reclamos milagrosos con que se presentan al comprador algunos productos.

Tambi¨¦n el patrocinio de la actividad cient¨ªfica estar¨¢ estrictamente -regulado y su control corresponder¨¢ a las comunidades aut¨®nomas.

Aunque en este caso no se exigir¨¢ aprobaci¨®n previa, las actividades que se desarrollen deber¨¢n ser comunicadas con detalle a la comisi¨®n de seguimiento y control que a tal efecto se crear¨¢.

"El contenido de las reuniones de m¨¦dicos deber¨¢ ser exclusivamente cient¨ªfico y no incluir ni excursiones ni regalos", dijo Regina Revilla. Todos los laboratorios deber¨¢n tener un departamento de formaci¨®n de visitadores m¨¦dicos. ?stos en sus ofertas a los facultativos deber¨¢n limitarse ¨²nicamente a la ficha t¨¦cnica del producto aprobada oficialmente.