La 'edad dorada' en Espa?a

La exaltaci¨®n de la eterna juventud sigue siendo la estrella que ilumina las grandes campa?as publicitarias dirigidas a la mujer espa?ola. La escasa presencia de las mujeres de 40 a 50 a?os en el mercado de trabajo no ayuda al descubrimiento de los valores de la segunda juventud. Pero, seg¨²n expertos en publicidad, psic¨®logos y profesionales relacionados con este amplio mercado, s¨®lo es cuesti¨®n de tiempo. El envejecimiento de la poblaci¨®n y la paulatina tendencia de la mujer a mantenerse en activo tras la maternidad, dicen, est¨¢n convirtiendo este segmento de la poblaci¨®n femenina: en un importante potencial para el mercados que no tardar¨¢ en impulsar la edad dorada."La valoraci¨®n de esta franja de poblaci¨®n todav¨ªa no ha llegado a Espa?a" explica un t¨¦cnico publicitario de la agencia Figuerola-Ferretti, en Madrid. El factor econ¨®mico, como siempre, manda y ordena, y por el momento, aqu¨ª a¨²n no se ha descubierto el fil¨®n de la capacidad adquisitiva de quienes est¨¢n dispuestos a vivir su oto?o como una segunda primavera. En su opini¨®n, el aumento de personas de edad y el impacto del ejemplo procedente del exterior, acabar¨¢ imponiendo un cambio.

"La tercera edad es un fil¨®n todav¨ªa sin explotar en Espa?a", asegura Julia Fragoso, otra t¨¦cnico publicitaria de la agencia Clar¨ªn. "Su potencial es enorme pero, por el momento, s¨®lo los sectores relacionados con el turismo se han lanzado a su explotaci¨®n". "Las pautas de consumo son las que pueden marcar una evoluci¨®n importante para rescatar a la mujer de 50 a?os del grupo de mujeres desechables ", a?ade Fragoso. "Falta mucho para que esta evoluci¨®n se imponga en Espa?a, aunque ya se han producido cambios que apuntan a un modelo que mezcla la belleza externa con la interna, que refleja la serenidad del estar a gusto consigo mismo y abandona la est¨¦tica que ha impuesto la cultura de cuerpos siempre j¨®venes" a?ade.

Los laboratorios D' Anglas, por ejemplo, han elaborado todo una nueva l¨ªnea de productos dedicados s¨®lo a la mujer de 50 a?os. Con un giro in¨¦dito, han elegido para su lanzamiento en la prensa espa?ola a una modelo de esta edad que se atreve a aparecer en un v¨ªdeo, a golpes de primeros planos, confrontando su imagen de ahora con la que ten¨ªa hace 20 a?os: el resultado es tal, que el p¨²blico, casi considera "m¨¢s interesante" la mujer madura, marcada por las vivencias de una vida colmada de experiencias. "Se trata de imponer un concepto de belleza que apuesta porque las mujeres se sientan bien consigo mismas tal como son" explica Pedro Esp¨ªn, directivo de D'Anglais". "El mensaje va dirigido a la misma mujer que, en los a?os sesenta, rompi¨® moldes, llev¨® minifalda, fue revolucionaria y ahora ha madurado pero sigue sinti¨¦ndose activa y quiere seguir sinti¨¦ndose bien", a?ade este ejecutivo.