Negociaciones sobre el m¨¦todo y la financiaci¨®n del EGM

Una comisi¨®n de las revistas de informaci¨®n general y del Estudio General de Medios (EGM) analizar¨¢ algunos aspectos de la' metodolog¨ªa y la financiaci¨®n del ¨®rgano m¨¢s importante que existe en estos momentos de medida de audiencias de prensa, radio y televisi¨®n en Espa?a,Esta decisi¨®n se produce despu¨¦s de que las revistas hayan amenazado con no pagar las cuotas, si no se encuentra una soluci¨®n a las objeciones que plantean, tanto en el sistema de investigaci¨®n como en la financiaci¨®n del EGM.

La Asociaci¨®n de Revistas de Informaci¨®n General (ARI), que agrupa a 150 revistas, lleg¨® ayer a un acuerdo con la Asociaci¨®n de Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), entidad que aplica el Estudio General de Medios para crear una comisi¨®n de trabajo con el fin de "optimizar los actuales recursos de investigaci¨®n y una posible redefinici¨®n del sistema de financiaci¨®n del EGM", seg¨²n un comunicado conjunto.

El conflicto que enfrentaba a ambas partes se ha zanjado con la apertura de un periodo de conversaciones de car¨¢cter t¨¦cnico y econ¨®mico. Aunque no ha sido explicado por ning¨²n directivo de ARI o del EGM, personas que conocen estas conversaciones entienden que la amenaza de las revistas de no pagar las cuotas no va a cumplirse. "Es prop¨®sito de ambas asociaciones", se dice al final del breve comunicado difundido anoche, "mantener sus relaciones con plena normalidad y alcanzar acuerdos satisfactorios en pr¨®ximas fechas".

Cambios en el sistema

Los representantes de la asociaci¨®n de revistas de informaci¨®n han planteado una serie de cambios en el sistema de medida de audiencia del EGM, para mejorar tanto la toma de informaci¨®n como la presentaci¨®n de resultados. En la gestaci¨®n del conflicto, Enrique Hern¨¢ndez, presidente de ARI, dijo que "algunos datos de ventas y de difusi¨®n que conocemos nosotros de nuestras revistas no coinciden con las oleadas del EGM".La contribuci¨®n econ¨®mica de ARI al EGM es importante, ya que las revistas miembros de la asociaci¨®n aportan el 38% de los ingresos del estudio de audiencia. Por ello lo han utilizado como un instrumento de presi¨®n para hacer revisar al EGM algunos de sus planteamientos.

Juan Luis M¨¦ndez, director gerente del EGM, ha se?alado que este organismo siempre. ha estado abierto a mejorar sus prestaciones de todo tipo, pero ha a?adido que el sistema de investigaci¨®n y la metodolog¨ªa que utiliza el estudio est¨¢ homologado con los pa¨ªses m¨¢s avanzados en los que se hace investigaci¨®n de audiencia.

"Otra cosa es que no se le saque todo el jugo que se puede a los datos que ofrece, pero eso tienen que hacerlo los propios medios porque nosotros no podemos actuar como una empresa de consultor¨ªa".