Las revistas negocian modificaciones en el Estudio General de Medios

Dos comisiones de la Asociaci¨®n de Revistas de Informaci¨®n General (ARI), que agrupa a 150 publicaciones de informaci¨®n general y especializadas, comenzar¨¢n a negociar el pr¨®ximo lunes d¨ªa 18 con la Asociaci¨®n de Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC) una serie de modificaciones en la metodolog¨ªa y en la financiaci¨®n del Estudio General de Medios (EGM), el ¨®rgano, gestionado por la AIMC, m¨¢s importante de medida de audiencias, especialmente en la prensa y en la radio.

Se trata de la primera reuni¨®n para entrar en el fondo de la negociaci¨®n, tras la amenaza hecha hace un mes por la ARI de no pagar las cuotas al EGM si no se encontraba una soluci¨®n a las objeciones que plantean las revistas, que aportan el 38% de los ingresos de este organismo.A la vez que negocian con los directivos del EGM, los representantes de la ARI han abierto contactos con la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE), otro gran socio del EGM, con el fin de resolver las diferencias que mantienen con los editores de diarios en puntos concretos del cuestionario y de la financiaci¨®n del EGM.

El pasado mi¨¦rcoles d¨ªa 13 se produjo un primer encuentro de alto nivel entre Enrique Hern¨¢ndez, presidente de la ARI, y Vicente Montiel, presidente de la AEDE, para hablar de este tema. Representantes de ambas asociaciones han destacado que estas diferencias no son significativas y que "por encima de ellas est¨¢ el deseo conjunto de que el EGM funcione lo mejor posible".

Entre los objetivos de la ARI para introducir modificaciones en el plan del EGM para 1994 figura una revisi¨®n profunda del sistema de financiaci¨®n, con el fin de que se puedan repartir las cargas de financiaci¨®n en funci¨®n de la cuota publicitaria de mercado de cada medio, en vez del sistema actual, en que se paga sobre todo en funci¨®n de la audiencia. Tambi¨¦n piden que se hagan planes alternativos de financiaci¨®n seg¨²n se incluya o no al medio televisi¨®n.

Uno de los puntos m¨¢s conflictivos reivindicados por las revistas se refiere al orden que ocupan en el cuestionario que se presenta a los encuestados. En la actualidad se pregunta primero por la prensa diaria y suplementos de peri¨®dicos, y despu¨¦s por los t¨ªtulos de las revistas. Estiman en la ARI que ese m¨¦todo empleado por el EGM favorece a la prensa diaria -le asigna m¨¢s lectores que a las revistas- precisamente porque los encuestados llegan cansados cuando tienen que estimular su recuerdo sobre las revistas, despu¨¦s de que han registrado su relaci¨®n con peri¨®dicos y suplementos.

Los editores de diarios creen, por el contrario, que ser¨ªa incorrecto desde el punto de vista t¨¦cnico colocar las preguntas sobre lectura de revistas al principio del cuestionario, dado que hay que presentar al lector al menos 29 cartones en los que se incluyen en total 104 t¨ªtulos de revistas.

En la parte del cuestionario dedicado al consumo, la ARI propone que se supriman todos los productos de consumo generalizado, en concreto los que tengan una penetraci¨®n en el mercado del 75% o m¨¢s.

Por otra parte el director gerente del EGM, Juan Luis M¨¦ndez, que ayer no pudo ser localizado, dijo el pasado mi¨¦rcoles en una intervenci¨®n p¨²blica que el m¨¦todo de medici¨®n de audiencias es universal y no se puede cambiar, en lo esencial.