La selecci¨®n vende su imagen por 300 millones

La Federaci¨®n de F¨²tbol considera que ya ha conseguido uno de los objetivos del Mundial: convertir el equipo nacional en una fuente de ingresos. Sus dirigentes analizan positivamente su primer ¨¦xito fuera del terreno de juego: la explotaci¨®n publicitaria de los jugadores elegidos y de los colores de la selecci¨®n. Estiman en unos 300 millones de pesetas los ingresos publicitarios, cifra extraordinaria si se compara con los recaudados en el anterior Mundial, en Italia 90, cuyo balance, en boca de un dirigente federativo, fue: "No perdimos, pero dejamos de ganar dinero".

La Federaci¨®n, en el campeonato anterior, vendi¨® la exclusiva de su imagen a la empresa italiana Trombetta, cuyo trabajo result¨® un fracaso econ¨®mico y publicitario, ya que apenas contrat¨® un par de marcas patrocinadoras. "Recibimos una cantidad muy peque?a, unos 50 millones de pesetas, cuando se asegur¨®, bajo contrato, una cifra aproximada a los 200. No se alcanzaron los objetivos previstos", fue la justificaci¨®n el secretario general de la Federaci¨®n, Gerardo Gonz¨¢lez. Ese desfase repercuti¨® para que la Federaci¨®n se tuviese que conformar con un balance equilibrado en ingresos y gastos.Los compromisos publicitarios de la selecci¨®n de f¨²tbol han desbordado en esta ocasi¨®n las expectativas de los dirigentes federativos. Tanto es as¨ª que, a la hora de acordar con los jugadores el reparto de los ingresos por este cap¨ªtulo, los directivos cedieron la mejor parte, el 66%, a los futbolistas si no llegaban a los 150 millones de pesetas. S¨®lo si se superaba esa cifra, la distribuci¨®n ser¨ªa equitativa. Los casi 300 millones que por este concepto aportar¨¢n ocho empresas con las que se ha firmado un contrato de explotaci¨®n publicitaria ser¨¢n repartidos a partes iguales entre la Federaci¨®n y los jugadores.

De las ocho empresa que se han convertido en patrocinadoras de la selecci¨®n nacional, s¨®lo dos de ellas son espa?olas, TVE y el Corte Ingl¨¦s, y en el resto, multinacionales o con predominio de capital extranjero: Cruzcampo, Panasonic, Gatorade, Adidas, Coca Cola y Seat. TVE es la empresa que mayores ingresos aporta, pr¨¢cticamente la mitad de ellos, debido a que su patrocinio es anual, por lo que paga 100 millones. A esta cifra hay que a?adir 43 millones m¨¢s, importe de los 13 programas "Espa?a a por todas", en el que intervienen los jugadores y el seleccionador Javier Clemente.

Otra empresa con condiciones singulares es Adidas, que, como fabricante de material deportivo, proporciona la equipaci¨®n que utiliza el equipo nacional por un periodo de cuatro a?os. Adem¨¢s de este material, esta empresa abona, seg¨²n la clasificaci¨®n final de Espa?a, de 10 a 50 millones de pesetas, cifra ¨¦sta ¨²ltima que corresponder¨ªa si la selecci¨®n se proclamase campeona del mundo. El resto de las empresas pagan de 25 a 35 millones cada una.

Los dirigentes federativos han hecho sus cuentas y uno de ellos ha llegado a esta conclusi¨®n: "Pasar de semifinales supone perder dinero". Llegar a la final representa 22 millones de pesetas para cada uno de otros tantos jugadores, es decir, un total de 484 millones, a los que hay que a?adir 150 m¨¢s de ingresos publicitarios. La suma, m¨¢s de 630 millones, adem¨¢s de los gastos de participaci¨®n de Espa?a en el Mundial, representa una cantidad superior en m¨¢s de 150 millones a la que tiene fijada la Federaci¨®n por parte de la FIFA por llegar a la final.