La transparencia es clave en los medios de comunicaci¨®n, dice D¨ªez Polanco

La b¨²squeda de la rentabilidad es la pieza clave del crecimiento de los medios de comunicaci¨®n, seg¨²n expres¨® ayer Javier D¨ªez Polanco, director general del Grupo PRISA, en el curso La banca en tiempos de crisis, que se celebra en El Escorial. D¨ªez Polanco dijo que la presencia de la banca en los medios de comunicaci¨®n no es mala, siempre que se haga con claridad y transparencia y obedezca a razones de rentabilidad.Para D¨ªez Polanco, el modelo de transparencia se traduce en decir qui¨¦nes son los accionistas y, sobre todo, si son los bancos. Para ejercer este principio se puede hacer algo similar a lo que desarrolla el Grupo PRISA: desde hace muchos a?os ya auditaba las cuentas aun cuando no hab¨ªa obligaci¨®n de hacerlo, mientras practica, de forma paralela, una pol¨ªtica de puertas abiertas en sus juntas de accionistas y de. informaci¨®n sobr¨¦ sus cuentas.

El director general del Grupo PRISA distingui¨® dos fases en la relaci¨®n de los bancos con los medios de comunicaci¨®n, una a la que llam¨® la de Gutenberg -Medios escritos- y otra a la que denomin¨® la galaxia de los medios audiovisuales, "que nos ha pillado con el pie cambiado y que exigir¨¢ probablemente la ayuda inversora de las entidades financieras".

Id¨¦ntica exigencia de transparencia pidi¨® Jos¨¦ Mar¨ªa Bergareche, director general del Grupo Correo. Para este, directivo, nos encontramos en una nueva fase de desinversi¨®n de los bancos en los medios de comunicaci¨®n que no son rentables -la mayor¨ªa en los que existen. inversiones bancarias-, mientras aquellos que mantienen todav¨ªa la inversi¨®n se han instalado en un discreto silencio..

Jos¨¦ Luis. Erviti, vicepresidente del Grupo Zeta, piensa que la inversi¨®n de los bancos se producir¨¢ especialmente en los grupos multimedia, que necesariamente deber¨¢n abrir el capital a las sociedades financieras.BanestoJos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa-Hoz, consejero editor del Grupo Recoletos, opin¨® que, no hay nada m¨¢s terrible que la intervenci¨®n de la banca en los medios, porque una de dos: o est¨¢ mal el medio o est¨¢ mal el banco.

"No conozco ning¨²n ¨¦xito period¨ªstico que se haya basado en el poder de la banca (EL PA?S, El Mundo, Marca, Diario Vasco). Las empresas period¨ªsticas que mejor marchan no tienen participaci¨®n en bancos ni los bancos, que mejor funcionan tienen participaci¨®n en empresas period¨ªsticas", a?adi¨® Garc¨ªa-Hoz.

Los participantes abordaron adem¨¢s aspectos concretos sobre la situaci¨®n que se ha creado a partir de la intervenci¨®n en Banesto y la destituci¨®n de Mario Conde. Todos coincidieron en este punto en que hay un antes y un despu¨¦s para las relaciones de la banca con los medios de comunicaci¨®n, aunque no especificaron la forma concreta en la que van a seguir relacion¨¢ndose ambos.