Las rev¨ªstas quieren parte del pastel

La Asociaci¨®n de Revistas de Informaci¨®n (ARI), agrupaci¨®n que re¨²ne a la mayor¨ªa de los editores del medio revistas, ha iniciado esta semana una campa?a publicitaria de gran envergadura con el objetivo de que los anunciantes recuperen la confianza en este soporte y aumenten sus inversiones en el mismo.Despu¨¦s de un per¨ªodo negro de tres a?os de p¨¦rdidas de audiencias -salvo excepciones- y considerable descenso de la publicidad, los principales editores pretenden sensibilizar a los anunciantes de la eficacia de este medio y de las posibilidades de ser difusor principal de sus campanas, y no mero complemento de las promociones televisivas.

Para ello, 90 revistas, pertenecientes a 23 editores, difundir¨¢n hasta el pr¨®ximo mes de mayo siete originales diferentes, en las que se expondr¨¢n las ventajas principales de anunciarse en este soporte. Los editores asociados, entre los que se encuentran Hachette, G+J, HYMSA, Am¨¦rica Ib¨¦rica, Luike Motor Press y Grupo Zeta, prev¨¦n la publicaci¨®n de m¨¢s de 750 inserciones en una campa?a que, en su valor de mercado, superar¨ªa los 500 millones de pesetas.

Revistas de informaci¨®n general, femeninas, musicales, de motor, del coraz¨®n, especializadas y profesionales del sector publicitario se har¨¢n eco de esta campana a lo largo de unos meses que a¨²n no les ser¨¢n muy propicios en cuanto a publicidad se refiere. El anuario de publicidad elaborado por Nielsen prev¨¦ que en 1994 el sector revistas registre un descenso de su estructuraci¨®n publicitaria del 10% respecto al a?o anterior; es decir, que los 66.000 millones de pesetas registrados en inversi¨®n controlada en 1993 se reducir¨¢n a unos 59.000 millones aproximadamente. Los expertos consideran que, a pesar de todo, ese pron¨®stico es alentador.

Primer acuerdo

Seg¨²n Enrique Hern¨¢ndez, presidente de la asociaci¨®n promotora de esta iniciativa, "no ha sido la crisis lo que nos ha impulsado a este proyecto, aunque su inicio haya coincidido con una coyuntura econ¨®mica desfavorable. ?ste es el tercer intento de la ARI para realizar esta campana, despu¨¦s de dos anteriores intentos en ¨¦poca de bonanza econ¨®mica, que no se hicieron por falta de acuerdo".El consenso obtenido por vez primera responde, seg¨²n explica Hern¨¢ndez, a dos objetivos primordiales que todos ellos comparten: "Primero, la necesidad de dar a la publicidad en revistas su justo valor, destacando sus siete grandes ventajas que muchos anunciantes a¨²n no saben aprovechar; segundo, el intento de corregir el decantamiento claro hacia la televisi¨®n que acusan los anunciantes y que nos perjudica seriamente".

Las expectativas de los editores de revistas se dirigen al cumplimiento de las previsiones m¨¢s optimistas, que apuntan al inicio de la estabilizaci¨®n del sector para 1995.