La junta directiva Saatchi & Saatchi fuerza la dimisi¨®n del fundador

Maurice Saatchi, fundador junto con su hermano Charles, de la agencia de publicidad brit¨¢nica Saatchi & Saatchi, perdi¨® el control de su compa?¨ªa tras una reuni¨®n de la junta directiva celebrada esta semana en Londres. Presionado por un grupo de accionistas americanos, que controlan el 30% del holding publicitario y de mercadotecnia, Maurice Saatchi dimiti¨® de su cargo como presidente la noche del viernes.

En la misma reuni¨®n, la junta propuso sustituir el nombre Saatchi y reservarlo exclusivamente para la filial de publicidad, Saatchi & Saatchi Advertising Worldwide. Los directivos ofrecieron a su fundador, seg¨²n un comunicado de la empresa, la presidencia de este grupo de agencias de publicidad, cargo que de momento no ha aceptado.

El riesgo de que los grandes clientes de Saatchi -Mars y British Airways, entre otros- cancelen sus cuentas tras la p¨¦rdida de control de sus fundadores, apenas afect¨® el resultado de la votaci¨®n. Al grupo de americanos, liderado por Harris Associate, se sumaron los accionistas brit¨¢nicos descontentos con una propuesta sobre la cesi¨®n a Saatchi de un paquete de acciones por valor de 5 millones, de libras (1.000 millones de pesetas). Los directivos aprobaron una nueva opci¨®n para recompensar a directivos y altos ejecutivos y forzaron la dimisi¨®n de Maurice Saatchi.

Fin de una revoluci¨®n

Jeremy Sinclair, ¨²nico fundador que contin¨²a al frente de la compa?¨ªa, fue nombrado presidente en funciones. en una etrategia tendente a mantener los lazos con el pasado. Con la salida de los hermanos Saatchi -Charles dimiti¨® de sus funciones en diciembre de 1993- desaparecen de las esferas de influencia los promotores de una revoluci¨®n en el sector de publicidad.Se dieron a conocer, a principios de los a?os setenta, con su campa?a del hombre embarazado y el mensaje para el departamento de salud brit¨¢nico: "?Tendr¨ªas m¨¢s cuidado si t¨² fueras el pre?ado,". La fama de los Saatchi creci¨® merced a su relaci¨®n con Margaret Thatcher. Su cartel Los laboristas no funcionan, foco de la campa?a electoral de 1979, influy¨® considerablemente en la victoria del Partido Conservador brit¨¢nico.

Su programa de adquisiciones a nivel mundial puso fin a la pr¨¢ctica de que tan s¨®lo las agencias americanas estaban capacitadas para absorber a los peque?os grupos europeos. Y su estrategia de diversificaci¨®n global, con incursiones en las ¨¢reas de relaciones p¨²blicas, investigaci¨®n de mercado, asesor¨ªas y marketing, transform¨® el tradicional sector publicitario.

El esplendor de Saatchi & Saatchi culmin¨® en 1987 tras un frustrado intento por adquirir la entidad brit¨¢nica Midland Bank. Con una deuda creciente, la empresa inici¨® un programa de reestructuraci¨®n que concluy¨® el viernes, con la dimisi¨®n de su fundador.