La Liga Profesional crea una empresa de servicios para explotar el negocio de f¨²tbol

La Liga Profesional pretende convertir el f¨²tbol en algo m¨¢s que en deporte. Quiere transformarlo en negocio y rentabilizar el espect¨¢culo. La relaci¨®n es deporte y consumo de masas. Como una NBA en peque?o, a la espa?ola, ha creado con ese objetivo una empresa, la Sociedad de F¨²tbol Profesional, S A. La Liga es su ¨²nico accionista. Ha echado mano de sus fondos propios y ha desembolsado los 350 millones de su capital social, con lo que los clubes son sus propietarios. La empresa ha iniciado ya sus primeros trabajos. El Barcelona se ha destacado por ser uno de sus primeros clientes. El proyecto ha sido presentado a los m¨¢ximos dirigentes del f¨²tbol mundial, a la FIFA.

"El objetivo fundamental de la empresa es comercializar el f¨²tbol de forma unitaria, en un programa abierto al club que quiera integrarse", se?al¨® Jes¨²s Samper, secretario general de la Liga Profesional y, a su vez, administrador de la Sociedad, constituida el pasado 14 de julio. Esta empresa de servicios ha sido creada por la Liga para aprovechar los intereses de los clubes como entidades particulares y los de la propia Liga ,como asociaci¨®n de clubes.La empresa, seg¨²n anunci¨® Samper, ofrece a los clubes colaboraci¨®n tecnol¨®gica, inform¨¢tica, de infraestructura y servicios, "con el objetivo de que resulten m¨¢s baratos que si se tratase a nivel ¨²nico y particular". La promoci¨®n publicitaria de la empresa incluye tambi¨¦n servicios de seguridad e imagen para la gesti¨®n, explotaci¨®n y promoci¨®n de los grandes acontecimientos deportivos. Figuran, adem¨¢s, otros campos como los de televisi¨®n, marketing (mercadot¨¦cnia), patrocinadores, merchandising y registro y protecci¨®n de marcas.

El secretario general de la Liga mencion¨® programas de operaciones a realizar bajo ese concepto como el control de accesos a los campos y la informatizaci¨®n de las taquillas, la emisi¨®n de los carn¨¦s de socios y tarjetas de cr¨¦dito, as¨ª como tambi¨¦n unificar el cap¨ªtulo de proveedores. Se trata de una especie de monopolio de todo el negocio que se mueve alrededor del f¨²tbol. Apenas hay aspecto alguno relacionado con este deporte que escape a las garras comerciales de la empresa, partiendo de la propiedad industrial e intelectual de los propios escudos de los clubes hasta llegar incluso al mantenimiento del c¨¦sped de los terrenos de juego.

Actas arbitrales

As¨ª uno de los primeros proyectos de esta empresa, sobre el que est¨¢ ya trabajando, corresponde a la informatizaci¨®n de las actas arbitrales. Las primeras pruebas sobre este trabajo se realizaron ya la pasada temporada desde algunos de los principales campos de Primera Divisi¨®n. Los diferentes campos de Primera y Segunda Divisi¨®n estar¨ªan enlazados inform¨¢ticamente con la federaci¨®n y las actas se recibir¨ªan en la misma inmediatamente despu¨¦s de ser redactadas por el ¨¢rbitro. "La elaboraci¨®n del acta en un soporte inform¨¢tico y la velocidad de su transmisi¨®n permitir¨¢n ganar tiempo a los Comit¨¦s disciplinarios", indicaron fuentes arbitrales.Samper es optimista sobre los beneficios que esta empresa puede tener. "Falta por negociar, en ese caso, su reparto entre los clubes, que son sus propietar¨ªo", se?al¨® el director general de la Sociedad.