Batalla por el 'oro negro' de la televisi¨®n

Cada a?o, el Mercado Internacional de Programas de Televisi¨®n (MIP TV) bate la marca de asistencia. M¨¢s de 10.000 personas y 2.060 compa?¨ªas han estado presentes en la 32a edici¨®n, que fue clausurada el mi¨¦rcoles. La compraventa de programas constituye el ¨²nico y verdadero oro negro de este negocio y Cannes ha sido pr¨®digo en el anuncio de nuevas sociedades para la compra de derechos, as¨ª como en la aparici¨®n de pabellones con los s¨ªmbolos de alianzas ya realizadas.Dos grandes de la televisi¨®n p¨²blica, RAI y France TV, han anunciado la creaci¨®n de una asociaci¨®n mutua con base en Bruselas, destinada a cubrir las necesidades de sus propias cadenas (tres italianas, dos francesas) y a vender a terceros.

Tambi¨¦n se ha presentado en sociedad (con caseta nueva) el frente com¨²n formado por Canal + Francia y el grupo alem¨¢n Bertelsmann, al que se ha asociado la empresa de Michael Jay Salomon -el ex presidente de Warner- ,Salomon International Entreprises (SIS).

"La capacidad para adquirir los derechos ser¨¢ una pieza esencial en las batallas del futuro", dijo Pierre Lescure, presidente del canal de pago franc¨¦s. Otras tres grandes empresas paneuropeas, CLT (Compa?¨ªa Luxemburguesa de Teleditusi¨®n), Endemol y la cadena holandesa Veronica, han dejado de ser grupos rivales para convertirse en socios.

Este a?o, vistosamente colocado en el habitual pasillo central, el pabell¨®n del grupo norteamericano Viacom (propietario de la cadena MTV) aparec¨ªa donde antes estaba el de Paramount, fusionado ahora con aqu¨¦l. Los efectivos de Paramount, sumados a los derechos de Viacom, representan ahora uno de los m¨¢s grandes cat¨¢logos del mundo.

Sumner Redstone, el presidente de Viacom, ha decidido concentrarse en lo que cree la clave del ¨¦xito para el futuro: los programas. Y tanto ¨¦stos, como los derechos para su distribuci¨®n en Europa, son la base de la fuerza del grupo alem¨¢n Beta Film, que preside Leo Kirch.

No se trata s¨®lo de alimentar a las cadenas ya existentes, sino de atender nuevas demandas. Las proyecciones sobre el aumento de canales son espectaculares. El australiano Rupert Murdoch es uno de los grandes operadores de "la batalla de Asia", como la llamaba aqu¨ª, en el MIP TV, un representante de. la televisi¨®n china; lo cual es parte de una estrategia dirigida a entrar en la producci¨®n local. Pero tambi¨¦n se multiplican las cadenas en la vieja Europa. En Escandinavia, por ejemplo, se prev¨¦n 50 canales m¨¢s en los pr¨®ximos a?os. Nuevas cadenas tambi¨¦n en Alemania, que es un mercado tremendamente activo, en el que aparecen alianzas como las del grupo CLT con Disney para dar origen a Super RTL.

Multimedios

Otra de las tendencias confirmadas en el MIP TV es la expansi¨®n de las empresas de televisi¨®n en el campo de los productos multimedia. Un dato importante dado a conocer en Cannes: seg¨²n la Asociaci¨®n Norteamericana de Industrias Electr¨®nicas, el a?o de 1994 ha sido el primero en que los norteamericanos han gastado m¨¢s en ordenadores y programas para los mismos (8.100 millones de d¨®lares) que en televisores (7.300 millones de d¨®lares). Una mala noticia para el negocio de la televisi¨®n, si no fuera porque esta industria "duerme a con el enemigo", como se ha comentado en Cannes.

Discovery Channel ha creado Discovery Multimedia, que ha exhibido su colecci¨®n de CI) ROM y ha anunciado el establecimiento de un servicio on line en Internet, a fin de distribuir programas por los ordenadores de todo el mundo. El grupo Viacom dispone de una divisi¨®n multimedia, que est¨¢ introduciendo en Europa productos como el juego de Beavis y Butt Head. La Metro Goldwyn Mayer ha formado una alianza con Matra Hachette Multimedia y Grolier Electronic Publishing para crear y distribuir juegos interactivos.

El proceso es m¨¢s lento en Europa. Pero es sintom¨¢tico que la asociaci¨®n de las televisiones p¨²blicas de Francia y de Italia para adquirir derechos incluyan no s¨®lo los de la televisi¨®n que se distribuye por v¨ªa terrestre, sino tambi¨¦n la de cable, sat¨¦lite y los derechos de CD-ROM. El presidente de las cadenas p¨²blicas de Francia, Jean-Pierre Elkabbach, dice que orienta su estrategia a construir "un verdadero mercado europeo de prograrnas".