General Motors monta una divisi¨®n audiovisual

Uno de los cl¨¢sicos de la fabricaci¨®n de autom¨®viles, la General Motors, due?a tambi¨¦n del sistema de sat¨¦lites Hughes, se ha lanzado a ofrecer televisi¨®n a trav¨¦s de antenas parab¨®licas en los Estados Unidos.Una potente carmpa?a de publicidad, valorada en 50 millones de d¨®lares (6.700 millones de pesetas) martillea a los norteamericanos con las ventajas de esta modalidad, mientras el consorcio se mueve con rapidez en busca de alianzas para extenderse por Latinoam¨¦rica.

A diferencia de Europa, donde las programaciones, v¨ªa sat¨¦lite se encuentran muy extendidas, este modo de acceder a la, televisi¨®n era residual en los Estados Unidos. Pero los norteamericanos se han puesto a comprar parab¨®licas: unas 700.000 desde el verano pasado.Poca cosa a¨²n en comparaci¨®n con los 57 millones de hogares suscritos a compa?¨ªas de distribuci¨®n por cable en los Estados Unidos, pero parece un comienzo prometedor.

Las parab¨®licas y el descodificador cuestan 700 d¨®lares (90.000 pesetas), aunque se estima probable una reducci¨®n de precios. El suministro de antenas se limita por ahora a la compa?¨ªa RCA, pero Sony, Toshiba y Panasonic han anunciado planes para fabricarlas tambi¨¦n.

A trav¨¦s de las parab¨®licas, los hogares norteamericanos Pueden recibir una programaci¨®n similar a la que se obtiene por cable, incluido el servicio de pay per view, es decir, el pago por v¨ªdeos solicitados expresamente por el cliente. Cada petici¨®n cuesta 2,99 d¨®lares (algo menos de 400 pesetas). Los operadores de televisi¨®n por sat¨¦lite disponen de algunas exclusivas, como un contrato para ofrecer partidos de la Asociaci¨®n Nacional de Baloncesto (NBA).

En una estrategia que afecta al conjunto del continente americano -algunos dicen que pronto lo extender¨¢n a Europa- el consorcio General Motors/Hughes se ha asociado con el grupo venezolano Cisneros, con Multivisi¨®n de M¨¦xico y con el grupo brasile?o Abril. En Latinoam¨¦rica existen 75 millones de hogares dotados de televisor, de los cuales el consorcio espera alcanzar a cinco millones.

Estas alianzas, gestionadas a trav¨¦s de la compa?¨ªa Galaxy pretenden llegar a ofrecer m¨¢s de un centenar de canales de televisi¨®n y otros 60 de m¨²sica.