"Esta campa?a es muy mala

"Esta campa?a es muy mala desde el punto de vista comunicacional. Todav¨ªa hay mucho aficionado", sentencia Jos¨¦ Luis Arceo, catedr¨¢tico de Publicidad y Relaciones P¨²blicas de la Complutense.Pregunta. ?Para qu¨¦ sirven las campa?as de publicidad electoral?

Respuesta. Para mover a los indecisos, fundamentalmente.

P. ?No bastar¨ªa con reducirlas a la televisi¨®n?

R. No. Son necesarios todos los soportes, como si fuera un puzzle. Se echa en falta tambi¨¦n una campa?a puerta a puerta.

P. ?Qu¨¦ le parece un lema como el del PSOE, "Precisamente ahora"?

R. Tiene la ventaja de reconocer t¨¢citamente errores pasados, pero no conecta con la realidad porque no ha habido un cambio esencial de actitud desde las pasadas elecciones generales. Fallan el mensaje y el modo de transmitirlo. Lo que intenta es movilizar el voto de quien piensa abstenerse.

P. ?Y la campa?a del PP?

R. Tambi¨¦n es muy pobre. No va a hacer nada para lograr el trasvase de votos. Dar¨ªa igual un lema que otro, porque las elecciones no las va a ganar el PP, sino que, sobre todo, puede perderlas el PSOE.

P.?E Izquierda Unida?

R. Ha perdido la ocasi¨®n del siglo. Su lema es ambiguo. No va a alcanzar al electorado de centro-izquierda.

P. La publicidad electoral ha perdido romanticismo.

R. S¨ª, eso obedece a una realidad crispada. En 1979, cuando Jos¨¦ Ram¨®n hizo aquellos dibujos tan id¨ªlicos para el PSOE, hab¨ªa ilusi¨®n en el ambiente. Ahora no.

P. ?Las campa?as se han concebido como si fueran para unas elecciones generales?

R. De hecho se est¨¢ produciendo una sinergia entre las elecciones generales y municipales. El domingo

[hoy] se va a votar con el registro de las primeras. As¨ª las cosas, la campa?a es definitivamente sosa: se dirime, otra cosa. Los iconos ya no importan tanto.