Su voto, por favor

El lema. Un tesoro que en cada elecci¨®n buscan con ah¨ªnco pol¨ªticos y publicistas. La clave: resumir el mensaje que capte el voto. Y que sea diferente de la oferta de la competencia. Madrid encara sus quintas elecciones democr¨¢ticas para renovar ayuntamientos -cuartas para el Gobierno regional- con los mensajes colgados de cientos de vallas y miles de farolas. Son imperativos y pragm¨¢ticos; s¨®lo coinciden en el verbo: vota. Lejos queda el romanticismo publicitario de urnas pasadas. Las elecciones son una cosa definitivamente seria.Seria y con pragmatismo creciente a la hora de buscar el voto. "Soluciones", proclama el Partido Popular. Al lado, el retrato de Alberto Ruiz Gallard¨®n (candidato a presidente de la Comunidad) o del alcalde con voluntad de repetir, Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez del Manzano.

El PSOE ha elegido un mensaje de tono urgido, algo inusual en convocatorias pasadas: "Precisamente ahora". Izquierda Unida apuesta por la certeza, "sin duda", y reclama el voto de la izquierda. Mientras, la publicidad institucional recuerda: "La elecci¨®n es tuya".

Lemas did¨¢cticos

Los lemas electorales no han sido siempre as¨ª. En 1979, cuando los espa?oles reanudaban la, elecci¨®n democr¨¢tica de sus ediles -interrumpida desde la guerra civil-, menudeaban los lemas largos y did¨¢cticos: hab¨ªa que ense?ar a votar.

La publicidad institucional era la primera en apuntarse a aquella corriente. Los partidos debutaban entonces con mensajes largos. Uni¨®n de Centro Democr¨¢tico, con Jos¨¦ Luis ?lvarez de cabeza de lista, ped¨ªa el voto as¨ª: "Un alcalde UCI) para una ciudad mejor". El PSOE tambi¨¦n recurr¨ªa a la etiqueta partidista: "Tu ciudad necesita alcalde socialista". Y as¨ª acab¨® siendo: Enrique Tierno Galv¨¢n obtuvo el bast¨®n de mando. bu rival por la izquierda, en el Partido Comunista de Espa?a, era Ram¨®n Tamames, quien lleg¨® a invitar "a todos los ni?os de Madrid a montar en globo". De los tres partidos m¨¢s votados, el Comunista fue el de lema m¨¢s corto: "Entra en el Ayuntamiento".

A¨²n m¨¢s a la izquierda, los mao¨ªstas de la Organizaci¨®n Revolucionaria de los Trabajadores (ORT) y del Partido del Trabajo de Espa?a (PTE), reci¨¦n unificados, trataban de aupar a Francisca Sauquillo -ahora en el PSOE- con "nuestra uni¨®n hace tu fuerza".

Sauquillo qued¨® fuera en aquella primera cita del 3 de abril de 1979. Pero no ser¨ªa la ¨²nica. En la siguiente convocatoria, el 8 de mayo de 1983, Joaqu¨ªn Garrigues Walker embarrancaba sus deseos de ser alcalde "con gesti¨®n ejecutiva y empresarial". A su partido liberal, PDL, no le salv¨® del naufragio el fuerte presupuesto. "As¨ª gana Madrid. Vota la nueva alternativa", hab¨ªa proclamado.

Los tintes econ¨®micos alcanzan tambi¨¦n en 1983 a la propaganda institucional, que ahora tiene una doble misi¨®n: buscar el voto para los ayuntamientos y para la reci¨¦n nacida autonom¨ªa. "Invierte en tu futuro, vota", "no dejes tu voto en el aire". Para el Gobierno regional, adem¨¢s, un apunte distinto: "Ahora, con la autonom¨ªa, la salud

[la cultura, etc¨¦tera] en tus manos".

En esta segunda convocatoria municipal, el PSOE gobernante recurre a una frase breve: "Por el pueblo", seguida de "un buen gobierno en tu Ayuntamiento". El mismo esquema busca aupar a Joaqu¨ªn Leguina como presidente regional: "Por Madrid. Un buen gobierno para tu autonom¨ªa". Alianza Popular apuesta por un mensaje que evoca la movida. "Jorge

[Verstryngel con todos. Y marcha Madrid". Id¨¦ntico lema para el candidato regional ("Perinat con todos...") para acabar redondeando con el patr¨®n: "Fraga con todos. Y todo marcha". Alianza Popular no lleg¨® muy lejos con tanta marcha. El PSOE alcanz¨® la primera presidencia regional y renov¨® mandato municipal sin necesitar el apoyo del PCE. Los - comunistas, no obstante, reincid¨ªan en el lema corto: "Con nosotros". Y una apostilla: "Ay¨²danos a seguir".

En la siguiente cita con las urnas, el 10 de junio de 1987, los madrile?os ya tienen experiencia sobrada. Sin embargo, la publicidad institucional se toma m¨¢s imperativa: "Lo suyo es votar".

Los socialistas, que perder¨¢n la alcald¨ªa a mitad de mandato, enarbolan su gesti¨®n: "Por las cosas bien hechas". Tierno ha muerto y Juan Barranco es el candidato que resulta elegido. Alianza Popular reincide en el mensaje modernista, que ya no cheli: "Porque corren nuevos tiempos en Madrid". El PCE, ya en Izquierda Unida, se limita a un "ah¨ª est¨¢".

El cuarto partido en liza, el Centro Democr¨¢tico y Social (CDS), con Agust¨ªn Rodr¨ªguez Sahag¨²n a la cabeza, anuncia: "El centro avanza". Dos a?os despu¨¦s, en 1989, una moci¨®n de censura derriba a Barranco. La alcald¨ªa llega a manos de Sahag¨²n con el apoyo de AP.

Y llega la cita del 26 de mayo de 1991. ?lvarez del Manzano alcanza el mando encaramado en los carteles de "eficacia". El PSOE, que repetir¨¢ en la Comunidad, predica "decisi¨®n de progreso". E Izquierda Unida asegura: "IU tiene otro valor".

Los mensajes, generalmente decididos por las direcciones nacionales, han cambiado. Los soportes, menos. Pero caramelos e insignias (pins) tienen m¨¢s ¨¦xito que d¨ªpticos o fotos de los candidatos, coinciden dos responsables de distintos partidos. Mensaje s¨ª, pero pr¨¢ctico.