Ligera mejora de la inversi¨®n publicitaria

El sector publicitario espa?ol comienza a dar muestras de recuperaci¨®n. As¨ª lo estiman las principales asociaciones de empresarios y profesionales del sector que han colaborado en el informe La Inversi¨®n publicitaria en Espa?a 1995, presentado ayer por la empresa Infoadex, especializada en el control cuantitativo y cualitativo de la publicidad. La inversi¨®n real en los medios convencionales (prensa, radio, televisi¨®n,. cine y exterior) fue en 1994 de 567.161 millones de pesetas, lo que supone un crecimiento de un 1,3% en relaci¨®n con 1993.

Aunque el crecimiento de la publicidad en Espa?a durante1994 fue peque?o -poco m¨¢s de un punto en relaci¨®n con el a?o anterior- esta subida supone una ruptura respecto a la tendencia negativa experimentada en 1993, en que cay¨® casi cinco puntos. "Vernos en ello claros s¨ªntomas de recuperaci¨®n", ha explicado David Torrej¨®n, director general de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA). "Otro dato positivo es que se ha reducido la saturaci¨®n publicitaria", ha dicho Bernardo de Salazar, presidente de la Asociaci¨®n de Centrales de Medios (ACM).La televisi¨®n concentra, de nuevo, la mayor inversi¨®n publicitaria. Se dedicaron a este medio 210.817 millones de pesetas (un 3,1% m¨¢s que el a?o anterior). De ese pastel, RTVE se. llev¨® 75.201 millones de pesetas; Antena 3 TV, 63.057 millones; Tele 5, 41.412; las cadenas auton¨®micas, en su conjunto, 29.148 millones; y Canal +, 1.996 millones. ?sta ¨²ltima es la ¨²nica de las citadas cuya fuente principal de ingresos no procede de la publicidad, sino del cobro a sus clientes.

La publicidad en los diarios, con 180.952 millones de pesetas invertidas globalmente, convierte este medio en el segundo, en importancia, con una subida de casi cinco puntos respecto al a?o anterior.

No se puede decir lo mismo de las revistas, cuya publicidad, con 76.651 millones de pesetas de inversi¨®n, sufri¨® un descenso del 11,1% respecto a 1993. Dentro del apartado de revistas las m¨¢s castigadas por la crisis fueron las t¨¦cnicas (la publicidad descendi¨® un 18%).

La radio fue el cuarto medio por volumen de inversi¨®n, con 53.025 millones de pesetas lo que equivale a un crecimiento de un 2,8%.

Otros medios

La publicidad exterior (vallas, y otros med¨ªos), con 25.748 millones, creci¨®, un 5,7%. La publicidad en mobiliarios urbanos muy promocionados en los ¨²ltimos a?os por diversos ayuntamientos, con la consiguiente pol¨¦mica ciudadana aument¨® un 20%.El informe de este a?o recalca la importancia creciente de la inversi¨®n publicitaria en los llamados medios no convencionales: por ejemplo la mercadotecnia directa o los sistemas de patrocinio y mecenazgo. Con las reservas que tales mediciones suscita en el mundo de la publicidad, Infoadex afirma que los medios no convencionales canalizaron el 51% de todo el gasto realizado, lo cual elevar¨ªa la cifra total de inversi¨®n publicitaria en Espa?a hasta 1,1 billones de pesetas.

En cuanto a los grandes anunciantes, El Corte Ingl¨¦s contin¨²a en primer lugar con una inversi¨®n de 10.468 millones de pesetas. A continuaci¨®n se sit¨²a Procter & Gamble (productos de limpieza) con 8.134 millones.

Espa?a con un 1,8% de inversi¨®n, se encuentra en la d¨¦cima posici¨®n dentro del mercado mundial de la publicidad.