Al abordaje de un mercado dominado por piratas

Microsoft dedicar¨¢ 100 millones de pesetas a la promoci¨®n de Windows 95 en Espa?a. Esta cifra, seg¨²n la empresa, supondr¨¢ un r¨¦cord en la inversi¨®n publicitaria en el sector inform¨¢tico espa?ol.El nuevo sistema operativo de Microsoft se anunciar¨¢ en revistas, peri¨®dicos y televisi¨®n y, por si la promoci¨®n fuera insuficiente, Madrid ser¨¢ una de las cuatro capitales europeas en que Windows 95 ser¨¢ presentado personalmente por el presidente de Microsoft, Bill Gates, el 5 de septiembre.

Alfonso Franch, jefe de producto en Espa?a, resalta el riesgo que supone una inversi¨®n publicitaria de 100 millones debido al alto nivel de pirater¨ªa que existe en Espa?a, donde un 75% de los programas utilizados son copias no autorizadas. No obstante, Franch conf¨ªa en que el original sea competitivo, ya que sale al mercado con un precio recomendado de 19.900 pesetas, inferior al del actual sistema de Microsoft, Windows que en unos grandes almacenes lo venden a 24.500 pesetas. "Incluso", dice Franch, "hay empresas de venta por cat¨¢logo que ofrecen Windows 95 por 14.000 pesetas".

Franch asegura que el 100% de los fabricantes espa?oles de ordenadores ya tiene licencia para instalar Windows 95 en sus nuevos microprocesadores, y espera que, para junio de 1996, el 90% de los ordenadores a la venta en el mercado espa?ol vengan ya con el programa instalado.

Sobre este punto, el director de marketing de la compa?¨ªa Hewlett Packard en Espa?a, Alberto Mazagatos, asegura que sus ordenadores llevar¨¢n preinstalado el sistema operativo Windows 95 a partir del mes de septiembre, cuando est¨¦ disponible la versi¨®n en espa?ol.

Una de las principales bazas de Windows 95 para hacerse con el mercado espa?ol es precisamente el idioma. En Espa?a, adem¨¢s de la versi¨®n en castellano, se comercializar¨¢n versiones de este sistema operativo en algunas lenguas auton¨®micas, como el catal¨¢n o el vasco. Pero no ser¨¢ la primera vez. Algunos sistemas menos avanzados tecnol¨®gicamente ya se ofrecen en estas lenguas.

Windows 95 aporta un nuevo sistema de informaci¨®n on line -un sistema para recibir informaci¨®n conectando el ordenador a una l¨ªnea telef¨®nica- que cuenta con varios proveedores de informaci¨®n espa?oles: el Banco de Santander, las revistas PC World, PC Actual y Segunda Mano.