Los expertos prev¨¦n cambios en el mercado de television

El futuro del mundo audiovisual apunta de forma inexorable hacia la televisi¨®n individualizada, que ser¨¢ recibida, en su mayor parte, por cable o a trav¨¦s de las antenas parab¨®licas, independientemente de que haya que pagar por su recepci¨®n. Esta fue una de las conclusiones a la que llegaron, por diferentes v¨ªas, la mayor¨ªa de los ponentes del Encuentro Internacional sobre Investigaci¨®n de Medios, cuya primera jornada se celebr¨® ayer en Madrid, organizada por Ia AIMC (Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n) y EGM.Jos¨¦ Ignacio Wert, presidente de la empresa de medici¨®n de audiencia Sofres, cit¨® el caso de EE UU como significativo de esta tendencia: "La televisi¨®n generalista ha perdido una cuota de audiencia de 30 puntos en 15 a?os". En Europa, aunque el proceso es mucho m¨¢s lento, los ¨¦xitos de Canal + en Francia y en Espa?a hacen augurar a Wert que se seguir¨¢n los mismos pasos.

De momento, en Alemania, del 67% de hogares cableados existentes, el 42% est¨¢n abonados; pero en Francia, del 25% de hogares cableados s¨®lo el 3% est¨¢n abonados. "En Espa?a", dijo Wert, "el despegue ser¨¢ muy lento, pero su desarrollo ser¨¢ m¨¢s r¨¢pido, casi explosivo compar¨¢ndolo con el resto de Europa".

Para el profesor Joan Bartrina, el espectador occidental ha perdido el control sobre el consumo de televisi¨®n, actividad a la que dedica el mayor tiempo de su existencia, despu¨¦s de trabajar y dormir. Cada vez es mayor la identificaci¨®n entre el prestigio, personal y la cadena que se consume. Todo el mundo asegura consumir casi exclusivamente informativos y documentales, pero los datos medidos por Sofres chocan frontalmente con tal declaraci¨®n de principios.