La televisi¨®n privada portuguesa desbanca a los canales p¨²blicos

En el cuarto aniversario de la televisi¨®n privada en Portugal, la cadena SIC, que preside el ex primer ministro Francisco Pinto Balsemao, ha alcanzado la absoluta hegemon¨ªa en el panorama televisivo. La SIC ha afianzado completamentesu liderazgo en la audiencia (con un 47,9% de cuota de mercado en lo que va de a?o), recibe la mayor parte de los ingresos del mercado publicitario y es el ¨²nico canal que obtuvo beneficios en el ejercicio de 1995. Pero tambi¨¦n es el que registra m¨¢s violaciones de la ley que regula el sector.

El pasado 6 de febrero se cumpl¨ªa el cuarto aniversario de la adjudicaci¨®n por el Gobierno de dos canales privados de televisi¨®n en Portugal. La SIC y la TVI, hasta hace muy poco controlada por la Iglesia Cat¨®lica, sostuvieron durante sus dos primeros a?os de emisi¨®n una dura competencia con los canales p¨²blicos, la RTP y la TV2 (un canal de minor¨ªas similar a La 2 espa?ola). Pero la pugna ha dejado maltrechos a los vencidos que hoy d¨ªa se encuentran a mucha distancia del indiscutido l¨ªder.El dominio de la SIC no ofrece dudas. Las cifras y los especialistas coinciden: "En Portugal s¨®lo existe un canal". La SIC consigui¨® en 1995 el 41,4% de la audiencia y este a?o la tendencia dispara las diferencias frente a sus competidores afianzando a¨²n m¨¢s su reconocido liderazgo. Entre los 20 programas m¨¢s vistos en 1995, 12 fueron emitidos por la SIC y ocho por la p¨²blica. En el ¨¢rea del cine, el dominio de la SIC fue absoluto al conseguir que 19 de las 20 pel¨ªculas m¨¢s vistas del a?o fueran emitidas por el mencionado canal privado.

S¨®lo el f¨²tbol salv¨® a la cadena estatal que hoy d¨ªa tiene que enfrentarse a una dura contraprogramaci¨®n a base de culebrones brasile?os que este a?o han llegado a superar la audiencia de algunos partidos.Tajada publicitaria

En 1995, las inversiones publicitarias en los cuatro canales de televisi¨®n se situaron en tomo a los 45.000 millones de pesetas. La SIC consigui¨®, la mayor tajada publicitaria con cerca de 20.000 millones de pesetas (un 25% m¨¢s que en 1,994), mientras los canales p¨²blicos (RTP y TV2) perdieron un 12% de esa inversi¨®n y la TVI, que apost¨® por nuevos segmentos publicitarios (peque?os anuncios y venta por correspondencia) s¨®lo logr¨® aumentar ligeramente su balanza publicitaria (su audiencia s¨®lo obtuvo el 13% de la cuota de mercado).

Durante el ejercicio de 1995, ¨²nicamente la SIC consigui¨® beneficios, mientras sus competidores no superaron la grave crisis en que se encuentran sumergidos. La estatal RTP contin¨²a con su ¨ªndice cr¨®nico de d¨¦ficit, que ese a?o super¨® los 18.000 millones de pesetas, sin contar los casi 25.000 millones de endeudamiento que alcanz¨® en 1994. Por su parte, la TVI tambi¨¦n mantuvo su cuenta negativa y sus p¨¦rdidas rondaron los 4.000 millones de pesetas.

Los descuentos en las tarifas publicitarias que decidieron las cadenas de televisi¨®n para intentar mejorar sus resultados perjudicaron, sin duda, a los medios de comunicaci¨®n escritos. A lo largo de 1995, los descuentos en las tarifas publicitarias regladas oscilaron entre el 30% y el 60% de los precios regulares.