Los anuncios de la calle vencen al mando a distancia

Las empresas de espect¨¢culos, alimentaci¨®n, ropa, tabaco, ¨²ltimos modelos de coches y bebidas alcoh¨®licas, prefieren anunciarse en las marquesinas. Seg¨²n explic¨® un portavoz de la empresa CEMUSA (Corporaci¨®n Europea de Mobiliario Urbano, SA), "cada vez son m¨¢s las firmas que eligen los soportes de publicidad callejeros. Est¨¢ demostrado que las ventas aumentan con este tipo de anuncios".El fen¨®meno de la denominada publicidad est¨¢tica se debe, seg¨²n explica el soci¨®logo Ferm¨ªn Bouza, a la ca¨ªda de los anuncios en televisi¨®n. "Antes la publicidad de la calle era de segundo orden, pero con la llegada de las televisiones privadas y el zapeo de los espectadores ha cobrado mucha m¨¢s importancia", explica Bouza, experto en temas de publicidad.

Hace cinco a?os que comenz¨® la competencia entre las cadenas de televisi¨®n. Y desde entonces los anuncios en la peque?a pantalla han ido cayendo en picado. Los espectadores, en cada pausa publicitaria, utilizan cada vez m¨¢s el mando a distancia. "As¨ª que, hoy d¨ªa, casi nadie ve los anuncios en la televisi¨®n. Pero en la calle nadie se salva de ver lo que se anuncia en los chirimbolos. Es una publicidad mucho m¨¢s eficaz", explica Bouza.