EL PA?S entrar¨¢ en Internet a partir del pr¨®ximo mes de mayo

"?Habr¨¢ peri¨®dicos dentro de 50 a?os? S¨ª, con absoluta seguridad". Esta previsi¨®n, avanzada ayer por el director. de EL PA?S, Jes¨²s Ceberio, en un encuentro con publicitarios y anunciantes, fue compartida tambi¨¦n por los directores de La Vanguardia y El Peri¨®dico, Juan Tapia y Antonio Franco, respectivamente. Ceberio, que anunci¨® "la entrada de EL PA?S en el planeta Internet" dentro de muy pocas semanas -con motivo del 20? aniversario del peri¨®dico- calific¨® a la prensa como uno de esos enfermos cr¨®nicos que gozan de una salud de hierro y que, por tanto, y a pesar de las crisis de costes, publicidad y papel, podr¨¢ superar, el nacimiento del nuevo medio.Ante cerca de 100 empresarios y profesionales de la publicidad reunidos- en el IESE, los directores de los medios citados consideraron que la prensa es el medio mejor situado para afrontar la era electr¨®nica y defendieron la pervivencia de los medios escritos, "auque sufrir¨¢n determinados cambios y compartir¨¢n otros productos electr¨®nicos".

Para Antonio Franco, director de El Peri¨®dico, los diarios ya han establecido una primera l¨ªnea de defensa frente a la electr¨®nica tratando de potenciar la calidad y la credibilidad. "Seremos peri¨®dicos y no otra cosa si mantenemos los rasgos esenciales de calidad", dijo Franco.

Por su parte el director de La Vanguardia, Juan Tapia, se mostr¨® muy pr¨®ximo a esta tesis. "En definitiva, la prensa depende de su credibilidad y de la confianza del p¨²blico, por eso sobrevive", se?al¨®. A?adi¨® que la prensa est¨¢ mejor preparada que la radio y la televisi¨®n para la eran batalla del siglo XXI.

En una sesi¨®n previa, directivos de varias cadenas de televisi¨®n debatieron la evoluci¨®n del medio y advirtieron que la revoluci¨®n tecnol¨®gica cambiar¨¢ las formas de publicidad.

Carlos Abad, director general de Canal + expres¨®, no obstante, su convencimiento de que la publicidad tradicional no ha llegado todav¨ªa a su total maduraci¨®n. "La publicidad interactiva, mezcla de informaci¨®n y entretenimiento, se desarrollar¨¢ en Espa?a pero de forma muy lenta, con redes de banda ancha y con m¨¢s de 100 canales para elegir, que requerir¨¢n el uso de un navegador", dijo.

Televisi¨®n generalista

Maurizio Carlotti, director general de Tele 5, se?al¨® que las televisiones generalistas seguir¨¢n teniendo la m¨¢xima cuota de publicidad en el mercado, a pesar de las nuevas formas de televisi¨®n. Critic¨®, no obstante, el sistema de financiaci¨®n de las cadenas p¨²blicas "ya que se nutren de publicidad y de presupuestos p¨²blicos".Jos¨¦ Manuel Lorenzo, director general de Antena 3TV, se mostr¨® m¨¢s optimista con las nuevas tecnolog¨ªas, entre otras cosas "porque van a dar al televidente la posibilidad de elegir sus programas", generan expectativas de negocio y provocan la aparici¨®n de grandes grupos.

Por su parte el director general de TV 3, Jordi Vilajoana, defendi¨® la televisi¨®n p¨²blica "como motor de la industria audiovisual".