El esp¨¦ctaculo del deseo

Carlos Lomas. Ediciones Octaedro. Barcelona, 1996. 253 p¨¢ginas."?ste es un libro escrito sin esperanza aunque con convencimiento. En ¨¦l se invita al lector a una observaci¨®n cr¨ªtica de los usos y formas de la persuasi¨®n publicitaria en una d¨¦cada en la que enarbolar las armas de la cr¨ªtica y subrayar la dimensi¨®n oculta de ese espect¨¢culo del deseo que construyen los anuncios es quiz¨¢ algo ajeno a los c¨¢nones del buen gusto y despide cierto olor rancio". As¨ª comienza el autor la presentaci¨®n de ¨¦ste, su. libro, para invitarnos a realizar un exhaustivo viaje a trav¨¦s de las espesuras de los modos y maneras del lenguaje publicitario.Nos invita el autor a recorrer este universo de formas visuales m¨¢s o menos atrevidas, "y de usos verbales ingeniosos", nos dice para meternos de lleno en lo que define como "oasis de perfecci¨®n impoluta donde el espect¨¢culo del deseo convierte el para¨ªso de los objetos en una ¨²til artima?a al servicio de la seducci¨®n espectac¨²lar de los sujetos".

Un trabajo dirigido indistintamente a quienes est¨¢n interesados en los usos comunicativos de las personas (y, en especial, en los fen¨®menos de la comunicaci¨®n de masas) y a quienes desde el mundo de la educaci¨®n est¨¢n convencidos de la conveniencia de intervenir en las aulas con las armas de la cr¨ªtica. Un libro concebido tambi¨¦n como eficaz instrumento pedag¨®gico.

En los cap¨ªtulos iniciales de este libro, los lectores encontrar¨¢n una alusi¨®n expresa a la opulencia comunicativa de las empresas y c¨®mo ¨¦stas dise?an estrategias textuales. que inciden sobre los comportamientos y h¨¢bitos culturales de las personas.