S¨®lo el 17% de la audiencia atiende a los anuncios, seg¨²n una encuesta

S¨®lo el 17,1% de los telespectadores reconoce atender a los anuncios, seg¨²n una encuesta realizada por la empresa Media Direction durante la ¨²ltima semana de septiembre y la primera de octubre de 1995 entre 27.169 personas. El estudio refleja que son los j¨®venes, de entre 15 y 24 a?os, quienes m¨¢s recuerdan los anuncios, especialmente por las marcas. El zapping, a?ade el sondeo, es una costumbre que s¨®lo practica el 12,2% de la audiencia. Salir de la habitaci¨®n (24,3%) o simplemente apartar la vista de la pantalla (31,6%) son las respuestas m¨¢s repetidas por los encuestados. La creatividad, finalmente, es lo que m¨¢s contribuye a recordar un spot.La encuesta, realizada en las capitales de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Vizcaya, revela tambi¨¦n que la publicidad est¨¢ plenamente aceptada entre la audiencia: s¨®lo la considera abusiva el 1,4% de los telespectadores.

El estudio sobre el negocio publicitario, que movi¨® 220.124 millones de pesetas el pasado a?o, sigui¨® los anuncios de TVE-1, La 2, Antena 3 y Tele 5. Otra de sus conclusiones confirma algo ya conocido en medios publicitarios, que la creatividad es m¨¢s efectiva que la duraci¨®n y multidifusi¨®n de los anuncios. Campa?as que han apostado por la originalidad, como Levi's o Nike, fueron las m¨¢s recordadas. Un personaje frecuente en la memoria de los entrevistados fue el primo de Zumosol, si bien han sido los anuncios de coches los m¨¢s recordados. Por el contrario, los que se olvidan con m¨¢s facilidad son, siempre seg¨²n la encuesta, los que promocionan tecnolog¨ªa inform¨¢tica y equipos de oficina.