La cent¨¦sima de oro

Televisi¨®n Espa?ola y Antena 3 se atribuyen la primera posici¨®n en las preferencias de los espectadores del mes de septiembre. Tanto la cadena estatal como la privada aseguran haber obtenido el 25,8% de la audiencia, porcentaje que da v¨ªa libre a TVE para anunciar que "mantiene el liderazgo" y a Antena 3 para proclamarse "l¨ªder de la nueva temporada".?Qui¨¦n tiene raz¨®n?. TVE-1 ha obtenido el 25,75% de los espectadores y Antena 3 el 25,76%, seg¨²n los datos facilitados por la empresa de medici¨®n de audiencia Sofres a diversas compa?¨ªas audiovisuales. Esta cent¨¦sima de diferencia no es decisiva para TVE, que la considera "insignificante" y destaca, por el contrario, su primac¨ªa en el horario de m¨¢xima audiencia, donde obtiene una ventaja de casi dos puntos sobre Antena 3. En esta misma l¨ªnea se pronunci¨® ayer el presidente de Sofres, Alberto de Pablo, quien dijo que la diferencia mensual en favor de Antena 3 "estad¨ªsticamente no es significativa".

Pero la cadena privada efect¨²a otra lectura de los resultados y, acogi¨¦ndose a la letra peque?a del pacto de Sofres con sus abonados, se atribuye el liderazgo y s¨®lo reconoce a TVE el 25,7%. En este sentido, Sofres record¨® ayer en una nota a las empresas a las que suministra las audiencias que el comit¨¦ de usuarios -entre los que se encuentra Televisi¨®n Espa?ola- estuvo de acuerdo en su d¨ªa en que, en caso de empate, se atribuyera una d¨¦cima al alza a la televisi¨®n que hubiera obtenido mayor puntuaci¨®n centesimal "entre el dos y el seis".

En estricta interpretaci¨®n de este pacto la d¨¦cima le corresponde a Antena 3. Su departamento comercial se puso ayer mismo en funcionamiento para negociar con los publicitarios desde su nueva posici¨®n de l¨ªder. La cadena de Asensio atribuye al f¨²tbol un papel determinante en esta remontada de audiencia.

La feroz lucha por la audiencia de septiembre se ve¨ªa venir. El pasado d¨ªa 18 Antena 3 aventajaba en casi dos puntos a la cadena estatal. Televisi¨®n Espa?ola reaccion¨® echando mano de la contraprogramaci¨®n: releg¨® a la madrugada algunos programas de los llamados de prestigio en el argot televisivo; pas¨® el documental de naturaleza del prime time a La 2 y sac¨® la artiller¨ªa pesada de su despensa cinematogr¨¢fica: El guardaespaldas, las dos ¨²ltimas producciones de Whoopi Gooldberg y recientes estrenos del taquillero Arnold Schwarzenegger. Con estos t¨ªtulos, m¨¢s el regreso de Lina Morgan, Cruz y Raya y Que apostamos, recuper¨® el terreno perdido.

Antena 3 no se qued¨® atr¨¢s: cambi¨® de d¨ªa La noche prohibida, sustituy¨® la mediocre Sangre en las aulas por Falsa seducci¨®n y emiti¨® un s¨¢bado, d¨ªa inhabitual para el cine en esta cadena, el comercial t¨ªtulo Big con Tom Hanks. El supertaquillero Bruce Willis tampoco falt¨® en la programaci¨®n cinematogr¨¢fica de esta cadena privada.

En esta guerra a dos bandas Tele 5 ha sacado ventaja. La cadena que dirige Maurizio Carlotti ha conseguido una media mensual del 20,7%, un punto y medio m¨¢s que septiembre a?o pasado.