Las televisiones han emitido casi 4.500 anuncios de juguetes en una semana

Las televisiones han bombardeado con casi 4.500 anuncios de juguetes en una semana a los ni?os desde que oficialmente se abriera la campa?a de Navidad: entre el lunes 18 y el domingo 24, Antena 3 ha emitido 1.232 spots, los dos canales de TVE, 1.162 y Tele 5, 570. El resto, hasta alcanzar un total de 4.487 spots, se reparte entre las auton¨®micas.

A pesar de que estas cifras est¨¢n un 20% por debajo del mismo periodo del a?o pasado, los estudios realizados por la empresa publicitaria Central Media, sobre los datos facilitados por Sofres, ofrece como resultado que un ni?o, entre los 4 y 14 a?os, ve una media de 95 anuncios diarios en la ¨¦poca navide?a y que la tercera parte de ellos son de juguetes.Los anunciantes del sector juguetero concentran sus campa?as en televisi¨®n en esta ¨¦poca porque el 80% de las ventas se produce entre Navidad y Reyes. Como contrapartida, las televisiones ofrecen grandes descuentos. Mientras la inversi¨®n de publicidad televisiva de juguetes ascendi¨® a m¨¢s de 21.000 millones en 1995, seg¨²n los c¨¢lculos realizados por Infoadex sobre precios de tarifa, la misma inversi¨®n, seg¨²n los anunciantes, no llega a los 6.000 millones en precio real. La central de compras Cia Medianetwork afina m¨¢s y ajusta la cifra en 5.011 millones.

La firma juguetera Famosa-Playmobil ha entrado como un ca?¨®n en las televisiones en esta primera semana de campana, con 1.124 anuncios, y se perfila como uno de los primeros anunciantes de la temporada, junto con MB Espa?a. Ambos invertir¨¢n en torno a los 1.500 millones de pesetas en sus respectivas campa?as. Jos¨¦ Antonio Santana, director de marketing de Famosa, dice que su empresa ha procurado cuidar "con bastante mimo" sus mensajes publicitarios para evitar la sensaci¨®n de agresividad, y cree que la publicidad en televisi¨®n ense?a a los ni?os a consumir y a elegir aquellos juguetes que m¨¢s quieren".

Un estudio de la Confederaci¨®n Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU) sobre spots de juguetes apunta que hasta los 12 a?os el ni?o no es capaz de comprender totalmente los anuncios y diferenciarlos de otro tipo de espacios, llegando incluso a creer, entre los 6 y 8 a?os, que son programas normales de televisi¨®n, pero m¨¢s cortos y atractivos".

Para Emilia G¨®mez Huerta, coordinadora del gabinete jur¨ªdico de CECU, es necesaria una regulaci¨®n "del uso y abuso de esta publicidad, m¨¢xime en ¨¦pocas como la actual donde el bombardeo publicitario adquiere tintes lesivos para ellos".