TVE utiliza distintos baremos con los presentadores que hacen publicidad

Los presentadores de televisi¨®n son tentados con frecuencia por las marcas publicitarias para que presten su imagen en la promoci¨®n de productos de toda ¨ªndole. Son rostros populares que intentan traspasar su credibilidad como informadores a los m¨¢s variados productos. Mientras las cadenas privadas dan libertad a sus profesionales, la televisi¨®n estatal impone sus condiciones. En algunos casos, TVE permite compatibilizar la actividad publicitaria con las tareas de presentaci¨®n. En otros, los profesionales son aparcados de la pantalla.

El caso de Mari Carmen Garc¨ªa Vela, presentadora del espacio de La Primera Informe semanal, pertenece a la segunda categor¨ªa. La periodista ha sido relevada de la pantalla por Baltasar Magro, director del programa. Su desaparici¨®n est¨¢ estrechamente relacionada con la campa?a publicitaria en televisi¨®n de una marca de detergentes protagonizada por la periodista. En enero del a?o pasado, Garc¨ªa Vela estuvo aparcada de la pantalla temporalmente. En esta ocasi¨®n, el director de Informe semanal afirma desconocer si la sustituci¨®n es temporal o definitiva. "S¨®lo se me consult¨® si me parec¨ªa bien asumir la presentaci¨®n", asegura, al tiempo que achaca la salida de Mari Carmen Garc¨ªa Vela a "una decisi¨®n empresarial". Entretanto, la presentadora sigue adscrita al informativo, pendiente de que se adjudiquen nuevas tareas, seg¨²n Magro.Jose Toledo es el contrapunto. La presentadora de Gente, el informativo de tarde que mezcla sucesos con ecos de sociedad, sigue conduciendo el programa a pesar de promocionar en televisi¨®n una marca de champ¨².

TVE se atiene, en esta materia, a lo dispuesto en el convenio colectivo, seg¨²n el cual la empresa acordar¨¢ con su personal la realizaci¨®n por encargo de trabajos espec¨ªficos, cuando lo aconsejen razones de prestigio o calidad, mediante colaboraciones especiales ajenas a su relaci¨®n laboral". No existe ninguna norma espec¨ªfica para los profesionales que prestan su imagen a marcas comerciales y es el director de TVE quien en ¨²ltima instancia da autorizaci¨®n.

Las cadenas privadas son m¨¢s flexibles a la hora de permitir a sus locutores embarcarse en el mundo de la publicidad. Pedro Piqueras, director y presentador de Espejo p¨²blico (Antena 3) aparece simult¨¢neamente promocionando una marca de yogures. Durante su etapa en TVE intervino en una campa?a institucional sobre becas.

Para Piqueras ¨¦sta ha sido una experiencia "muy divertida". "Es un terreno que no conoc¨ªa y me ha parecido interesante", argumenta. El anuncio es una versi¨®n del que realiz¨® la periodista de TV-3 Angels Barcel¨® en catal¨¢n. El director de Espejo p¨²blico valor¨® el prestigio de la marca, la duraci¨®n de la campa?a y la calidad del anuncio antes de ponerse ante la c¨¢mara. "Fue un rodaje de dos d¨ªas, con un equipo muy profesional", recuerda. Intervino incluso en la elaboraci¨®n del gui¨®n, retocando el original.

El periodista de Antena 3 cree que el anuncio no lesiona su credibidad como informador, aunque nunca acept¨® participar en ninguna campana mientras estaba al frente de los informativos diarios. En esta ocasi¨®n, puso como condici¨®n que el anuncio no saliera al aire en Antena 3 el domingo, d¨ªa de emisi¨®n de Espejo p¨²blico. A pesar de que por contrato tiene libertad absoluta para hacer publicidad, consult¨® con los directivos de la cadena.

En Tele 5, presentadoras como Carmen Sevilla (Telecup¨®n) y Belinda Washington (Qu¨¦ me dices) han incorporado telepromociones en sus programas. En estos casos, la cadena privada "pacta con los artistas", seg¨²n un portavoz de Tele 5. En t¨¦rminos generales "y por el momento", la cadena privada no impone ning¨²n tipo de restricci¨®n. Emilio Arag¨®n, el rostro m¨¢s popular de la cadena, promociona abundantes productos.

Algunos colectivos de periodistas han alzado la voz en favor de la aparici¨®n de presentadores de informativos en anuncios. "?Acaso pierde credibilidad como escritor Camilo Jos¨¦ Cela por anunciar mapas de carreteras?", se preguntan. No obstante, los propios presentadores consideran que la puesta en escena es un elemento clave. El anuncio de Garc¨ªa Vela se desarrolla en un estudio similar al de un telediario. Su imagen va. acompa?ada por un r¨®tulo especificando que se trata de publicidad.