'The New York Times', elegido el mejor diario en Internet

ENVIADA ESPECIALThe New York Times (http://www.nytimes.com), reconocido como uno de los m¨¢s completos e influyentes diarios impresos, acaba de ser proclamado el n¨²mero uno entre los 1.530 peri¨®dicos que se encuentran embarcados en Internet. As¨ª lo han sentenciado los 21 miembros del jurado, internacional nombrado por la revista Editor & Publisher que acaba de concluir en Houson (Tejas) su Conferencia 97 de Peri¨®dicos Interactivos.

M¨¢s de 800 participantes, procedentes de 28 pa¨ªses, han debatido durante cuatro d¨ªas (del 12 al 15 de febrero) el futuro de las publicaciones electr¨®nicas y la necesidad de que los est¨¢ndares ¨¦ticos por los que serigen los m¨¢s prestigiosos medios de comunicaci¨®n reinen asimismo en el ciberespacio.La labor de los 21 jueces, pertenecientes a 12 pa¨ªses y conocedores entre todos de 17 lenguas, consist¨ªa en ir marcando pautas, y directrices que, poco a poco, vayan sentando las bases de la pr¨¢ctica del periodismo digital.

Entre los jueces seleccionados por Editor & Publisher (http://www. mediainfo. com), principal punto de referencia de la industria period¨ªstica, figura la espa?ola Soelia Fern¨¢ndez, catedr¨¢tica de Nuevos Medios y Publicaciones Electr¨®nicas de la Universidad de Navarra. 160 diarios, procedentes de 26 pa¨ªses y escritos en nueve idiomas diferentes,entre ellos EL PA?S Digital (http://www.elpais.es),se presentaron al concurso en sus diferentes categor¨ªas.

Una de las caracter¨ªsticas m¨¢s llamativas de las publicaciones interactivas es, quiz¨¢ por tratarse de una industria a¨²n balbuciente, la anarqu¨ªa que reina en su seno, Si bien todos los diarios que cuentan con ediciones digitales muestran un inequ¨ªvoco compromiso con las enormes posibilidades que Internet ofrece al mundo de la comunicaci¨®n, cada uno va por libre a la hora de fijar el tama?o de sus anuncios publicitarios, establecer alianzas con socios tecnol¨®gicos o controlar sus presupuestos.

Un estudio realizado por Editor & Publisher entre 200 diarios electr¨®nicos, desvelado en Houston, revela c¨®mo las publicaciones digitales empiez¨¢n a superar el proceso inicial de servir como medio de promoci¨®n v¨ªa Internet de sus ediciones en papel para convertirse en unidades de negocio propio. La autonom¨ªa respecto al producto impreso se impone para el desarrollo de los nuevos medios.

"Los diarios digitales que son m¨¢s rentables son los que disponen de sus propios departamentos, sus propios equipos de trabajo y sus propios presupuestos", seg¨²n recalca Marsha A. Stoltinan, vicepresidenta de marketing de Editor & Publisher y coordinadora del estudio. "En realidad, se trata de afianzar el compromiso de la empresa con el medio, garantizando que las iniciativas interactivas sean consideradas como un negocio en toda regla".

Todos los diarios consultados se marcan como objetivos principales mantenerse en vanguardia como proveedores de informaci¨®n en su mercado, generar nuevas fuentes de ingreso y ampliar su cartera publicitaria. Un 63% de los encuestados cuentan con un responsable period¨ªstico al frente de su edici¨®n digital. La gran mayor¨ªa de los diarios electr¨®nicos (89%) son de acceso gratuito.