La noruega Telenor invertir¨¢ 1.500 millones para romper en 90 ciudades el monopolio de las 'p¨¢ginas amarillas'
La compa?¨ªa telef¨®nica estatal noruega, Telenor, invertir¨¢ 1.500 millones de pesetas en Espa?a para tratar de arrebatar a Telef¨®nica parte del mercado de gu¨ªas comerciales. La entrada de la compa?¨ªa noruega intenta romper el monopolio de hecho que disfruta Telef¨®nica en el ¨¢mbito de las p¨¢ginas amarillas.Telenor, a trav¨¦s de su filial Telenor Media Espa?a, tiene previsto editar 90 directorios telef¨®nicos de empresas y comercios o p¨¢ginas amarillas en los pr¨®ximos tres a?os. La inversi¨®n generar¨¢ m¨¢s de 300 empleos directos, seg¨²n inform¨® ayer Jos¨¦ Manuel S¨¢nchez, director general de la compa?¨ªa.
Telenor Media tiene previsto iniciar la comercializaci¨®n de sus servicios entre las empresas el pr¨®ximo 20 de abril, de forma que la primera de las, gu¨ªas, referida a Torrevieja (Alicante), estar¨¢ en el mercado a primeros de julio. En los dos pr¨®ximos a?os Telenor Media lanzar¨¢ al mercado entre 60 y 80 gu¨ªas comerciales de ¨¢mbito local.
La distribuci¨®n de las nuevas gu¨ªas entre los usuarios ser¨¢ gratuita y se financiar¨¢n ¨²nicamente con las cuotas que pagar¨¢n las empresas por incluir su informaci¨®n en las mismas. El precio depender¨¢ de la tirada de que se alcance en cada localidad.
Las gu¨ªas, que, se renovar¨¢n anualmente, se editar¨¢n en formato DIN A5, 'ligeramente m¨¢s peque?as de las que actualmente edita Telef¨®nica.
La empresa noruega prev¨¦ facturar 4.000 millones en 1999 y alcanzar el punto de equilibrio (ni p¨¦rdidas ni beneficio) en el a?o 2000. Hasta entonces, Telenor Media acumular¨¢ p¨¦rdidas hasta un m¨¢ximo de 600 millones de pesetas en el primer a?o de funcionamiento.
La compa?¨ªa no descarta comercializar a largo plazo gu¨ªas telef¨®nicas con datos de particulares. Telef¨®nica factur¨® 35.037 millones de pesetas en 1996 en concepto de informaci¨®n y publicidad.
Para los responsables de Telenor Media no hay dudas acerca de la rentabilidad del ¨²nico negocio con el que la compa?ia telef¨®nica noruega piensa, por el momento, introducirse en Espa?a. Como ejemplo de las posibilidades de expansi¨®n se?alan que en Estados Unidos la comercializaci¨®n de gu¨ªas representa un negocio de cerca de 1,2 billones de pesetas y que hay una media de tres gu¨ªas por hogar. .
En el a?o 1999, la actividad de Telenor Media Espa?a representar¨¢ el 20% del negocio internacional de Telenor Media, que en la actualidad factura 35.000 millones de pesetas.
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