"No nos sentimos fracasados por eliminar programas"

"Es m¨¢s arriesgado programar y competir con otras cadenas que trabajar con los ¨¢tomos", dice Jos¨¦ Manuel Lorenzo (37 a?os), con un presente de alta responsabilidad como director general de Antena 3 Televisi¨®n y un pasado como ingeniero nuclear en la central de Trillo, director comercial en la discogr¨¢fica CBS y en RTVE y actor de cine (Ant¨¢rtida)."En abril nos ha ido bien. Vamos a acabar con medio punto de diferencia por debajo de TVE y por encima de Tele 5. Esas grandes diferencias de hace un par de a?os se han acortado. Ya no hay l¨ªderes absolutos, hay ciclos de liderazgo", afirma Lorenzo, y se muestra tranquilo por "la confianza que reflejan los estudios de audiencias. Dominamos en el prime time (horario de m¨¢xima audiencia) y nuestro p¨²blico est¨¢ entre los 18 y los 45 a?os".

No obstante, ese poder¨ªo se ha visto diezmado en 1996. "Fue un a?o complicado, de lucha feroz entre las cadenas, pero mantuvimos una potencia, con una cuota media de pantalla del 25% (que es lo que esperamos lograr este a?o,con m¨¢s dificultades a¨²n que el pasado) y nos ha permitido cumplir nuestros objetivos de ingresos, gastos y audiencia", asegura Lorenzo, quien minimiza la ¨²ltima racha de muertes de espacios: Mam¨¢ quiere ser artista, Sinceramente Ana Rosa Quintana, A toda p¨¢gina, Efecto F.... Este ¨²ltimo, con su hermano Francis dentro. "Todos los programas me importan, porque hay detr¨¢s much¨ªsima ilusi¨®n. Claro que me afecta cuan do un programa termina, pero al d¨ªa siguiente ya estoy pensando en otra aventura".

"Todas las cadenas estrenan y eliminan programas. Nosotros estrenamos mucho y tambi¨¦n cambiamos mucho, pero no nos sentimos fracasados. Producimos de una manera eficaz y a costes razonables. Somos capaces de poner en marcha cosas arriesgadas. La diversidad es una de nuestras bases fundamentales y vamos a seguir experimentando. No vamos a hacer una programaci¨®n monol¨ªtica", asegura Lorenzo.

Lo que le preocupa ahora es calentar motores de cara al verano con una serie de estrenos para el horario de m¨¢xima audiencia, que se materializar¨¢n en las pr¨®ximas semanas. Tras el final de temporada de Menudo show y Lluvia de estrellas, hacia el 24 de mayo, Antena 3 sintonizar¨¢ Canciones de toda una vida. Con invitados emblem¨¢ticos, tratar¨¢ de involucrar al p¨²blico (durante ocho programas) en nostalgias musicales. Con toda probabilidad ser¨¢ presentado por Francis Lorenzo y se realizar¨¢ en el teatro que la cadena mont¨® para Efecto E

Otra "apuesta fuerte" a finales de mayo, para el s¨¢bado, ser¨¢ Mira qui¨¦n viene esta noche, un macroespacio en Marbella con dos escenarios, uno de ellos en un barco. "Grandes actuaciones nacionales e internacionales, mucho humor, temas del coraz¨®n, asuntos refrescantes y entretenidos...", ser¨¢n sus ingredientes. Santiago Urrialde y Paula V¨¢zquez son nombres ya seguros para presentarlo. Y aprovechando el montaje t¨¦cnico y el traj¨ªn veraniego de Marbella, la cadena lanzar¨¢ -tambi¨¦n cubriendo otras localidades tur¨ªsticas- un espacio diario con famoseo, en clara competencia con ?Qu¨¦ me dices! de la cadena rival Tele 5.

"Por otro lado", anuncia Lorenzo, "estamos trabajando en un programa con im¨¢genes sorprendentes y espectaculares del poder de la naturaleza". Los presentadores a¨²n no est¨¢n decididos, pero "ser¨¢n periodistas". Para julio est¨¢ previsto poner en marcha un magazine, pero "ser¨¢ algo m¨¢s que un programa de verano". Marta Robles (A toda p¨¢gina), es una de las profesionales con las que la cadena cuenta, y Ana Rosa Quintana conducir¨¢ un nuevo programa de entrevistas y testimonios.

En cuanto al rumoreado regreso de El juego de la Oca, Lorenzo confirma que el concurso se revitalizar¨¢ con elementos originales que en su d¨ªa funcionaron y otros nuevos. Con la colaboraci¨®n de la productora de Valerio Lazarov, Prime Time, ser¨¢ un estreno para septiembre. "Estamos intentando recuperar el debate serio, aunque nos cueste audiencia, y tambi¨¦n rescataremos programas o series que ya se han producido pero no se han estrenado o se han emitido parcialmente", a?ade.

Retirar o cambiar espacios por sorpresa es algo que Antena 3 practica con frecuencia, pero seg¨²n Lorenzo esto forma parte del juego de las televisiones. Llevar una l¨ªnea din¨¢mica y variada te obliga a incidencias de programaci¨®n y movimientos de parrilla; eso no es contraprogramar".