Los publicitarios detectan falta de ideas en la radio Comercial
La radio comercial est¨¢ inmersa en la b¨²squeda de ideas para evitar que los oyentes no cambien de emisora cada vez que irrumpe la publicidad, como ocurre en la televisi¨®n. Bajo ese lema creativos, publicistas, profesionales y directivos de la Cadena Ser debatieron el pasado viernes en los cursos de verano de la Universidad Complutense de Madrid celebrados, en El Escorial.
El director de la cadena de radio, Daniel Gavela, tras afirmar que la publicidad es el soporte que garantiza la independencia de la radio, advirti¨® que los profesionales de este medio y los publicitarios est¨¢n obligados a trabajar juntos. Lejos del automatismo publicitario que hoy impera en las ondas, Gavela apost¨® por la creatividad para que la publicidad se integre bien en el producto, en beneficio del anunciante y el oyente.
I?aki Gabilondo abog¨® por desactivar la mirada equivocada de muchos compa?eros de oficio por su recelo ante la publicidad. Toni Segarra, director creativo de la agencia SCPF, calific¨® de desastrosa la publicidad en radio y dijo que su sector ten¨ªa mucho que aprender de los profesionales de las ondas. Para Fernando Romedo, director de Casadevall y Pedre?o, el talento creativo se vierte sobre la televisi¨®n porque dispone de m¨¢s medios. Claudio Mart¨ªnez, director de mercadotecnia de la SER, coincidi¨® en la necesidad de adecuar la publicidad a los contenidos radiof¨®nicos.
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