Un reloj de pulsera, nuevo sistema de medir las audiencias de radio

El Radiowatch ser¨¢, a partir de la primavera, el nuevo m¨¦todo experimental que Suiza pondr¨¢ en marcha para medir las audiencias de radio. Se trata de una unidad port¨¢til como un reloj, de pulsera capaz de registrar segundo a segundo, durante las 24 horas del d¨ªa, la emisora que el usuario est¨¦ sintonizando. Alemania utilizar¨¢ tambi¨¦n este sistema de radiometr¨ªa con forma de reloj, el Infratest, a partir del pr¨®ximo siglo.Un m¨¦todo semejante, pero con forma de paquete de cigarrillos, es el Arbitron que los norteamericanos experimentar¨¢n tambi¨¦n hacia el a?o 2000. Este medidor port¨¢til personal evolucionar¨¢ hacia un tama?o un poco m¨¢s grueso que una tarjeta de cr¨¦dito y la intenci¨®n es que los datos de audiencia se descarguen diariamente, a diferencia de Radiowatch y de Infratest, cuyos relojes se recogen despu¨¦s del muestreo para procesar todos los datos almacenados.

Dieter K. Muller, director general de la Asociaci¨®n Alemana de Investigaci¨®n y Servicios (ARD) present¨® estos nuevos sistemas durante el II Encuentro Internacional sobre Investigaci¨®n de Medios (AIMC) que desde ayer se desarrolla en Madrid.

Muller afirm¨® que en radio es imposible utilizar un aud¨ªmetro como el que se utiliza para televisi¨®n porque el receptor no es estacionario, "s¨®lo puede ser m¨®vil y tiene que estar sobre la persona". Para ¨¦l, "este tipo de radiocontrol es la f¨®rmula m¨¢s ¨®ptima porque no da lugar a errores, y siempre que tenga un coste aceptable y rentable", porque "hay que tener en cuenta que en Suiza s¨®lo tienen 50 emisoras de radio pero en Espa?a o en Italia, los pa¨ªses europeos l¨ªderes, tienen 2.000 emisoras locales, regionales y nacionales", afirm¨®.

Las ¨²nicas desventajas de estos radi¨®metros son que ciertos tipos de escuchas no se reconocen f¨¢cilmente, -concretamente, las que se oyen a trav¨¦s de cas cos, en el coche, por cable o por sat¨¦lite- y no se puede distinguir si la recepci¨®n es intencionada con s¨®lo llevar el aparato puesto porque, como dijo Muller, "en muchos casos la radio se mantiene encendida como tel¨®n de fondo".

Sin embargo, un estudio realizado por el equipo de Muller en Alemania, extrapolable a cualquier pa¨ªs europeo, destaca que la audiencia de radio se caracteriza por una gran fidelidad, ya que el 70% de los encuestados dice que escucha, la misma emisora la inmensa mayor¨ªa del tiempo que oye la radio, una media, seg¨²n el mismo estudio, de tres horas y media diarias.