M¨¢s de un mill¨®n de internautas en Espa?a

En Espa?a hay 1.100.000 internautas, entendiendo por ello a todos aquellos individuos mayores de 14 a?os que han accedido a la red al menos una vez durante el ¨²ltimo mes, seg¨²n la ¨²ltima oleada del Estudio General de Medios (EGM), referente al per¨ªodo septiembre-noviembre de 1997. Esta cifra representa el 3,3% de la poblaci¨®n (33,9 millones de espa?oles mayores de 14 a?os) y supone un crecimiento de m¨¢s del sobre los usuarios de 1996.

A partir de estos datos, la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de los Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), que realiza el EGM, ha elaborado un perfil del internauta espa?ol. El usuario medio es hombre, de entre 25 y 34 a?os, soltero, de clase media-alta y alta, residente en Catalu?a, Madrid o Comunidad Valenciana, que accede a la red al menos una vez por semana y lo hace desde su casa. Este retrato robot incluye otras caracter¨ªsticas como son hablar ingl¨¦s en una proporci¨®n superior a cuatro veces la del conjunto de poblaci¨®n; empieza a preocuparle la calvicie; hace deporte, consume bebidas y disfruta de vacaciones en una proporci¨®n notablemente mayor que el resto de la poblaci¨®n; es un gran comprador de bienes culturales (libros, discos, cintas de v¨ªdeo v¨ªrgenes, carretes de fotos, etc¨¦tera), se mueve por la ciudad en coche o en moto de gran cilindrada, usa tarjetas de cr¨¦dito, paga alg¨²n tipo de pr¨¦stamo hipotecario o personal y acaba de descubrir con entusiasmo el telebanco.

Consumo de medios

El estudio tambi¨¦n describe la relaci¨®n del internauta con los medios de comunicaci¨®n, de los que es un voraz consumidor. En cuanto a los medios audiovisuales y en comparaci¨®n al resto de la poblaci¨®n, triplica la proporci¨®n de los que van la cine, incrementa algo la de los oyentes de radio y se queda por debajo de la de los espectadores de televisi¨®n, pero con un 30% menos de tiempo consumido ante el televisor, explicable por la competencia que supone Internet.Sin embargo, este descenso no afecta por igual a todas las cadenas. Baja sensiblemente en relaci¨®n con el resto de la poblaci¨®n en el caso de TVE1, Antena 3 y Tele 5 (entre el 7% y el 17% menos), se mantiene en parecido porcentaje La 2 y crece notablemente en el caso de Canal + (del 8% al 16%). Las cadenas auton¨®micas se mantienen en niveles parecidos, salvo en el caso de TV-3 que se duplica.