Las recetas de la experiencia

"No hay que dejar de trabajar,la jubilaci¨®n es fatal", sostiene la escritora Josefina R. Aldecoa. A los 72 a?os, practica ese dictado y acaba de publicar su ¨²ltimo libro, Confesiones de una abuela. "La vejez es una etapa muy gloriosa de la vida cuando uno sigue interesado por todo y no tiene problemas de salud. Lo que no hay que decir nunca es eso de "para lo que me queda...", afirma.La actividad es la gran receta que propone Aldecoa. Y ella misma asegura que trabaja m¨¢s ahora que cuando ten¨ªa 40 a?os, "porque me meto en m¨¢s l¨ªos". "No hay que dejar jam¨¢s de tener algo que hacer. Antes de jubilarse hay que preparar con tiempo una alternativa que ocupe el tiempo que queda libre. Uno puede darse un descanso de un a?o, pero luego debe emprender una tarea".

La escritora concede que su caso puede ser no demasiado com¨²n, entre otras cosas porque le entusiasma vivir en una gran ciudad, a pesar de "su dureza". "Es terriblemente estimulante", explica, "pero la soledad se siente m¨¢s". "El contacto con los nietos, por ejemplo, a veces es dif¨ªcil, porque las familias viven demasiado lejos".

Adem¨¢s, no corren buenos tiempos para los m¨¢s mayores. "Hay una tendencia en exaltar a la juventud y a dejar a la gente de edad como fuera de lugar. No se cuenta con ellos, pero tambi¨¦n es cierto que los viejos deben intentar entender a los j¨®venes", sentencia.

Esta mujer viajera sospecha que puede llegar una nueva valoraci¨®n de los mayores de la mano de la econom¨ªa, aunque "deber¨ªa venir por otros lados m¨¢s humanos". Explica que, en Estados Unidos, la gente de edad se ha convertido en segmento de mercado importante, con centenares de productos dedicados a ellos. "Aqu¨ª el mercado de los viejos ir¨¢ creciendo", aventura.

Uno de los pioneros en ello, el periodista Rafael Navas, da fe del fen¨®meno, y gana dinero con ¨¦l. Hace nueve meses constituy¨® la empresa J¨²bilo, "un multimedia especializado en contenidos informativos para personas mayores". Ahora tiene cuatro programas de radio en antena (dos en la emisora Intereconom¨ªa, uno en Radio Voz y otro en Intercontinental). "Las audiencias van muy bien, y vamos cargados de publicidad", asegura Navas. Las entidades financieras con productos para pensionistas o una marca de leche que ofrece calcio extra figuran entre sus anunciantes. Un canal de televisi¨®n especializado en mayores y una revista son los proyectos inmediatos de J¨²bilo. "En Espa?a hay 7,5 millones de pensionistas y jubilados que tienen un poder adquisitivo importante. Los mayores son un mercado emergente", advierte Navas.