Beckham obliga a Nike a quitar un anuncio

Todo vale en la guerra comercial del f¨²tbol. O por lo menos vale hasta que los abogados entran en juego. En este caso los abogados de David Beckham. La compa?¨ªa norteamericana Nike se ha visto obligada a retirar sus anuncios de apoyo al jugador Beckham, expulsado en el partido frente a Argentina, que signific¨® la eliminaci¨®n de Inglaterra en octavos de final.La renuncia de Nike est¨¢ relacionada con la guerra de las multinacionales de ropa deportiva y las estrategias que utilizan para conseguir sus objetivos. En los ¨²ltimos d¨ªas, Nike ha publicado un anuncio con un mensaje de apoyo a Beckham: "Recuerda que todos cometemos errores. Recuerda que s¨®lo tiene 23 a?os. Recuerda c¨®mo nos sentimos cuando no jugaba en el equipo. Recuerda su gol frente a Colombia. Y sobre todo, recuerda que dentro de cuatro a?os le queremos de nuevo con la camiseta inglesa y marcando goles".

El problema es que Beckham tiene un contrato sustancioso con Adidas y no con Nike. El centrocampista del Manchester recibe 800 millones de pesetas de la compa?¨ªa europea, que le ha elegido como cu?a de penetraci¨®n en el mercado ingl¨¦s, tradicionalmente dominado por Umbro. Pero el f¨²tbol se ha convertido en el objeto de deseo de Nike, cuyo desembarco ha sido atronador. Despu¨¦s de su hipermillonario contrato con la selecci¨®n brasile?a y con varias estrellas suramericanas y europeas, Nike mantiene su agresiva pol¨ªtica comercial para introducirse en un terreno que hasta ahora ha sido patrimonio de Adidas.

La firma de origen alem¨¢n es patrocinadora oficial (por 5.000 millones de pesetas) de la Copa del Mundo, como lo ha sido en las ¨²ltimas ediciones de los Juegos Ol¨ªmpicos. Hasta hace poco, el terreno parec¨ªa minado para cualquier otra compa?¨ªa, pero Nike se ha atrevido a amenazar la hegemon¨ªa de Adidas desde la posici¨®n de francotirador. Con anuncios agresivos, muy impactantes, discutibles ideol¨®gicamente, la casa americana convirti¨® los Juegos de Atlanta en una guerra sin cuartel frente a Adidas.