La difusi¨®n, clave para el ¨¦xito del cine nacional en TV

El director general de Canal +, Jos¨¦ Manuel Lorenzo, puso ayer el dedo en la llaga de los programadores de las cadenas de televisi¨®n espa?olas. "El cine espa?ol arrastra unas audiencias muy peque?as en las televisiones , debido en gran parte a la falta de promoci¨®n y difusi¨®n que las cadenas hacen de nuestras pel¨ªculas", dijo Lorenzo en Santander, donde particip¨® en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo, junto a Pedro P¨¦rez, presidente de V¨ªa Digital, en el curso de cine que dirigen el director Manuel Guti¨¦rrez Arag¨®n y el catedr¨¢tico Enrique Tor¨¢n. P¨¦rez se sum¨® a las cr¨ªticas de Lorenzo y afirm¨® que "el poco ¨¦xito del cine espa?ol en las televisiones es culpa de los programadores".El director general de Canal + hizo un repaso del nacimiento de la ficci¨®n televisiva espa?ola, que alcanz¨® el primer gran ¨¦xito con la serie Farmacia de guardia, de Antonio Mercero, en Antena 3, y a la que se fueron sumando otros t¨ªtulos y otras cadenas hasta llegar a una realidad abrumadora: las series copan los horarios de m¨¢xima audiencia de las televisiones y adem¨¢s con ¨¦xitos arrolladores, cuyo ejemplo m¨¢ximo es M¨¦dico de familia. Para el director de Canal +, ha sido la promoci¨®n y la difusi¨®n una de las claves del ¨¦xito de estas comedias, que han sustituido en buena parte a los programas de entretenimiento. Algo que no ocurre con el cine espa?ol. "?Cu¨¢ntas pel¨ªculas espa?olas se programan en prime time?", se pregunt¨® Lorenzo. La respuesta es desalentadora. En este sentido, el director de Canal + abog¨® por un esfuerzo serio en materia de promoci¨®n y difusi¨®n del cine espa?ol en horarios de audiencia por parte de las cadenas -"se promocionan m¨¢s las series americanas que el cine espa?ol"- y plante¨® la posibilidad de que los acuerdos de producci¨®n con las televisiones incluyan compromisos de promoci¨®n.

Lorenzo anunci¨® que para el a?o pr¨®ximo, Canal +, que en 1997 incluy¨® en su programaci¨®n de estreno 66 t¨ªtulos espa?oles, est¨¢ pensando en dedicar un d¨ªa de referencia fijo a la semana al cine espa?ol, en el que se podr¨ªa incluir un peque?o debate.

Filmes y series

La conferencia de ayer, bajo el t¨ªtulo El cine en la televisi¨®n, las TV movies, las series, comenz¨® con la intervenci¨®n de Pedro P¨¦rez , quien record¨® que la televisi¨®n le debe mucho al cine y ser¨ªa ingrato no devolverle lo adeudado. "La consolidaci¨®n de las cadenas se ha hecho con los cat¨¢logos de cine y esta gratitud hist¨®rica hay que pagarla", dijo el presidente de V¨ªa Digital.Partiendo de la realidad del desplazamiento en los horarios de m¨¢xima audiencia del cine en general por las comedias de situaci¨®n, que comenz¨® con el fin del monopolio de TVE y la aparici¨®n de las cadenas privadas y de pago, P¨¦rez explic¨® este fen¨®meno con la teor¨ªa de que las pel¨ªculas "no crean fidelizaci¨®n de las audiencias" y que cada d¨ªa los filmes tienen un mayor coste para las cadenas generalistas.

Como ejemplo, una muestra: en 1997, el filme norteamericano Pretty woman, con Richard Gere y Julia Roberts de protagonistas, consigui¨® una audiencia de siete millones de telespectadores, una cifra inferior a la que obtienen algunas comedias de situaci¨®n espa?olas. Algo parecido ha ocurrido este a?o con Forrest Gump, protagonizada por Tom Hanks, que ha conseguido sentar delante de la televisi¨®n a siete millones de espectadores.