EL FUTURO DEL TURISMO Andaluc¨ªa est¨¢ de moda

El turismo andaluz est¨¢ de moda en Gran Breta?a, principal mercado emisor para nuestras zonas tur¨ªsticas, en especial la Costa del Sol. El congreso de agentes de viajes brit¨¢nicos que se clausur¨® el lunes en una fiesta t¨ªpica andaluza ratifica las excelentes perspectivas de un mercado que cuando estornuda provoca graves resfriados en la econom¨ªa andaluza. La celebraci¨®n del congreso en la Costa del Sol, con una presencia global de lo andaluz en cada uno de sus actos, puso de manifiesto que se saben hacer bien las cosas en nuestra tierra. La Consejer¨ªa de Turismo y Deportes que dirige el andalucista Jos¨¦ N¨²?ez puede apuntarse un tanto. Era un ¨®rdago dif¨ªcil por la significaci¨®n del mercado brit¨¢nico y porque son muchas las zonas tur¨ªsticas, dentro y fuera de Espa?a, que se lo disputan. Hab¨ªa miedo a los resultados finales, pero pronto se disiparon todas las dudas cuando, desde la misma directiva del congreso, se anunciaba que era posible para temporadas pr¨®ximas un aumento de los turistas ingleses de forma significativa. De este congreso, siguiendo sus sesiones de trabajo, habr¨ªa que sacar algunas lecciones. La primera es que cuando se planifican estas iniciativas con tiempo, medios y profesionales adecuados, los resultados tienen que ser ¨®ptimos. En este congreso se supo hacer. Segunda, cuando lo que valen son los intereses generales, en este caso la potenciaci¨®n de mercados emisores de turismo, que las distintas administraciones a¨²nen esfuerzos pone en evidencia que se puede trabajar sin los peligrosos reinos de Taifas. La Junta de Andaluc¨ªa, la Diputaci¨®n de M¨¢laga, ayuntamientos y patronatos de Turismo de la comunidad aut¨®noma andaluza supieron trabajar en conjunto, con resultados satisfactorios. En tercer lugar, la empresa privada, cuando ve que se trabaja con rigor, sensatez y se olvidan planteamientos partidistas, se vuelca para aportar la profesionalidad que tiene un sector vital para nuestra econom¨ªa. Pero estas lecciones que dimanan de la celebraci¨®n de este congreso no deben olvidar algo fundamental: el seguimiento y presencia continuada de Andaluc¨ªa en el mercado brit¨¢nico. Dentro de unos d¨ªas se celebra en Londres la World Travel Market (WTM) que, con Fitur en Madrid y la Feria de Berl¨ªn, son las ferias tur¨ªsticas m¨¢s importantes del mundo. La presencia de Andaluc¨ªa en la WTM de Londres debe ser referente obligado para que las agencias brit¨¢nicas terminen por refrendar lo que parece es seguro: un incremento entre el 10% y el 15% de turistas ingleses visitando Andaluc¨ªa en los pr¨®ximos a?os. De todos modos, hay otro mensaje lanzado por los agentes de viajes brit¨¢nicos que no debe quedar en mera propuesta. Los turistas ingleses, dicen quienes mejor los conocen, no quieren s¨®lo sol y playa, sino que es necesario potenciar la oferta de turismo cultural y del interior de Andaluc¨ªa. No debe ser un problema. Andaluc¨ªa tiene una intensa actividad cultural con un patrimonio ¨²nico y en cuanto al turismo alternativo o complementario que ofrece el interior no se puede olvidar que Andaluc¨ªa, proporcionalmente a su territorio, es la regi¨®n europea que m¨¢s reserva de espacios naturales y protegidos tiene, un 17,5% de toda su superficie. Es un reto lanzado por los brit¨¢nicos al que se suman de buen grado franceses y alemanes, empecinados descubridores de nuestro patrimonio tur¨ªstico del interior. Por ¨²ltimo y para que sirva de precedente, el sector turismo, por fin, se viene tomando en serio. Hace a?os nos llegaban los turistas sin promocionar y vender lo que tenemos. No era necesario. Ahora, en una econom¨ªa tan competitiva y global, hay que ganarse los mercados. En este congreso de agentes de viajes brit¨¢nicos se dio un paso importante. Y no hay que olvidar lo que el turismo representa para el producto interior bruto de Andaluc¨ªa y su capacidad para generar puestos de trabajo.JUAN DE DIOS MELLADO

Juan de Dios Mellado es director de Comunicaci¨®n y Turismo, S.L.