La inversi¨®n publicitaria en Espa?a alcanz¨® los 1,4 billones durante 1998, seg¨²n estima Infoadex

La inversi¨®n publicitaria en Espa?a en 1998 fue de 1,4 billones de pesetas, con un aumento del 10% respecto al a?o anterior. Esta cifra supone el mayor crecimiento en toda la d¨¦cada, seg¨²n el estudio de Infoadex, empresa especializada en el an¨¢lisis de la publicidad. La inversi¨®n en medios convencionales (televisi¨®n, diarios, revistas, cine, radio y exterior) se increment¨® en su conjunto un 11,52% sobre 1997, mientras que en los no convencionales (mercadotecnia, patrocinio y otros) aument¨® un 8,56%.Para los medios convencionales, Infoadex fija una inversi¨®n publicitaria de 721.346 millones. La televisi¨®n fue de nuevo el mayor receptor de estas inversiones (284.016 millones), seguida de los diarios (220.818), las revistas (87.603) y la radio (68.603). En cuanto a la publicidad en televisi¨®n, el estudio se?ala que el n¨²mero de anuncios emitidos se increment¨® un 6,44%, mientras que el n¨²mero de minutos dedicados a la publicidad en 1998 aument¨® un 8%. TVE, sumando todas sus cadenas y los circuitos regionales, fue l¨ªder por facturaci¨®n publicitaria, con 85.646 millones, un 17% m¨¢s que en 1997. Antena 3 ingres¨® 76.101 millones y Tele 5, 75.182. La inversi¨®n en diarios aument¨® un 9,1%; en las revistas, un 5,9%; y en la radio, un 9,2%.

Medios no convencionales

La mercadotecnia y la publicidad directa fue el medio no convencional con mayor inversi¨®n publicitaria, con 341.704 millones, siempre seg¨²n las estimaciones de Infoadex.El segundo lugar fue para la publicidad en puntos de venta, con 117.606 millones, seguida del patrocinio deportivo y los regalos publicitarios, con 65.701 y 51.998 millones, respectivamente. De acuerdo con la misma fuente, la publicidad en Internet tuvo una inversi¨®n de 4.500 millones, un 116% m¨¢s que en 1997.

Entre los anunciantes se produjo un relevo en el primer lugar, que pas¨® a ocupar Telef¨®nica Servicios M¨®viles, con 13.083 millones. Esta compa?¨ªa super¨® al mayor anunciante de los ¨²ltimos cinco a?os, El Corte Ingl¨¦s, con 12.690 millones.