El a?o pasado se dispar¨® la inversi¨®n publicitaria en la televisi¨®n

La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n durante el pasado a?o fue de 288.004 millones de pesetas, 41.000 millones m¨¢s que en 1997, debido en parte a que el coste por inserci¨®n emitida increment¨® su precio tras siete a?os de descenso, seg¨²n un estudio de Zenith Media hecho p¨²blico ayer. En 1998 hubo tambi¨¦n un aumento del 10% en el n¨²mero de inserciones publicitarias diarias (3.671 en 1998 frente a las 3.291 de 1997), una tendencia alcista que se mantiene desde 1991.De acuerdo con este estudio, las pol¨ªticas comerciales basadas en las rebajas de los anuncios aceleran el proceso de saturaci¨®n del medio. Si esta trayectoria y din¨¢mica contin¨²a, seg¨²n el citado estudio, el incremento de inversiones en el medio no producir¨¢ ning¨²n crecimiento relevante en cuanto a eficacia, sino que supondr¨¢ un encarecimiento del medio, "propiciado por el atasco" de anunciantes a la espera de su hueco en pantalla. La entrada en los hogares de la televisi¨®n de pago ha hecho que los h¨¢bitos del consumidor var¨ªen, lo que produce una dispersi¨®n de audiencia "comercialmente interesante".