Anunciantes y medios pactan un c¨®digo ¨¦tico para Internet
La Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad (AAP) present¨® ayer el C¨®digo ?tico sobre Publicidad en Internet, que valor¨® como la primera iniciativa autorreguladora que se produce en Europa para controlar el tr¨¢fico de anuncios por la red. Se han adherido una treintena de agencias de publicidad, asociaciones de empresas y casi todos los medios de comunicaci¨®n espa?oles. Adem¨¢s del respeto a la legislaci¨®n sobre protecci¨®n de datos, el c¨®digo incluye normas como las siguientes: -El anunciante debe ser identificable. No se admite publicidad encubierta.
-Los anunciantes deben informar del coste o precio de acceder a un mensaje o servicio. A los destinatarios debe d¨¢rseles tiempo para desconectarse sin m¨¢s gastos.
-La publicidad no debe incitar "directamente" a los menores a la compra de un producto o servicio, "explotando su inexperiencia o su credulidad"; no debe presentar a los ni?os en situaciones peligrosas; y ha de identificar los contenidos dirigidos s¨®lo a adultos.
-No se admite el env¨ªo de publicidad por correo electr¨®nico sin que conste, al menos, que el destinatario no se opone a ella.
-Cuando las interrupciones publicitarias o la recepci¨®n de anuncios sean condici¨®n inevitable para acceder a una p¨¢gina o navegar por la red, esto debe ser advertido al usuario con un mensaje en portada.
Un jurado presidido por el catedr¨¢tico Eduardo Garc¨ªa de Enterr¨ªa decidir¨¢ en caso de conflicto.
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