Noticias sobre el Guggenheim en seis pa¨ªses equivalen a 2.529 millones de publicidad

Las informaciones publicadas sobre el Museo Guggenheim Bilbao en la prensa de seis pa¨ªses en 1998 tendr¨ªan un valor como publicidad superior a los 2.529 millones de pesetas. El museo gener¨® a lo largo del pasado a?o en los medios de comunicaci¨®n escritos de Estados Unidos, Espa?a, Francia, Portugal, Italia y Alemania un total de 4.326 noticias, publicadas en m¨¢s de 800 millones de ejemplares. Estos datos son el resultado de una auditor¨ªa que, ante las dificultades de valorar con par¨¢metros objetivos el impacto medi¨¢tico del museo, ha calculado su valor equipar¨¢ndolo al de las inserciones publicitarias. Pero, adem¨¢s, la pinacoteca ocup¨® el pasado a?o casi ocho horas y media de la programaci¨®n informativa de las cadenas de televisi¨®n de ¨¢mbito nacional, y m¨¢s de 18 horas en las auton¨®micas. Respecto a las cadenas de difusi¨®n internacional no ha sido posible computar los minutos dedicados al Guggenheim, pero si precisar que el museo fue visitado por 90 equipos de televisi¨®n en 1998. Estos datos fueron presentados ayer al comit¨¦ ejecutivo de la fundaci¨®n que dirige el museo.La reuni¨®n del comit¨¦ precedi¨® al c¨®ctel de inauguraci¨®n oficial de la exposici¨®n del escultor Richard Serra, cuya apertura se adelant¨® un mes sobre el calendario previsto y se puede visitar desde el 27 de marzo. La muestra re¨²ne ocho obras de reciente creaci¨®n, que se exhiben en la sala m¨¢s grande del museo. Junto a Serra y su esposa, brindaron por la exposici¨®n el director del Guggenheim Bilbao, Juan Ignacio Vidarte; su hom¨®logo de Nueva York, Thomas Krens; el diputado general de Vizcaya, Josu Bergara, y el diputado de Cultura, Tom¨¢s Uribeetxeberria.