Intercitrus pretende que todo el sector sufrague obligatoriamente las campa?as publicitarias

Intercitrus quiere ser la primera interprofesional agroalimentaria espa?ola que, conforme a la ley que regula la actividad de estas organizaciones, logre que el Gobierno central apruebe una "extensi¨®n de norma" de obligado cumplimiento para todo el sector, en este caso el de las naranjas y las mandarinas. As¨ª, la Interprofesional Citr¨ªcola Espa?ola est¨¢ gestionando en el Ministerio de Agricultura que todo el sector sufrague con una tasa (20 c¨¦ntimos por kilo comercializado) las campa?as publicitarias que desde el a?o paso promocionan el producto por toda Europa.

Desde diciembre de 1994, la ley reguladora de las Organizaciones Interprofesionales Agroalimentarias faculta a estas instituciones a establecer normas de obligado cumplimiento para el sector (tras su aprobaci¨®n por el Gobierno) si as¨ª lo estiman las dos terceras partes de los afectados, seg¨²n explic¨® ayer Anabel Sigu¨¢n, directora t¨¦cnica de Intercitrus. Sin embargo, la iniciativa econ¨®mica de la interprofesional citr¨ªcola constituye la primera "extensi¨®n de norma" que se tramita en el Ministerio, por lo que todav¨ªa hay que afinar los procedimientos y la aprobaci¨®n no ser¨¢ efectiva hasta septiembre. Seg¨²n anunci¨® el nuevo presidente de la interprofesional, Celestino Recatal¨¢, que a su vez es vicepresidente de la Asociaci¨®n Valenciana de Agricultores (AVA-Asaja), la aprobaci¨®n de esa medida ser¨¢ su principal objetivo junto a la ampliaci¨®n de las campa?as publicitarias. Recatal¨¢, nombrado ayer por unaniminad en la Asamblea de la instituci¨®n, explic¨® que todav¨ªa habr¨¢ que estudiar la f¨®rmula para recaudar el dinero a los afectados aunque est¨¢ claro que la tasa ser¨¢ de 20 c¨¦ntimos por kilo comercializado, cantidad que se repercutir¨¢ al 50% entre los productores y los comercializadores. De esta manera se evitar¨¢ que las campa?as publicitarias las paguen ¨ªntegramente, como ocurri¨® el a?o pasado, las cooperativas y los grandes comercializadores (14 c¨¦ntimos al 50%). La interprofesional calific¨® como muy positivos los resultados de las campa?as publicitarias de la pasada campa?a (1998-1999), consistentes en 252 inserciones en revistas de siete pa¨ªses europeos (Holanda, B¨¦lgica, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Austria y Suecia) y 1.600 anuncios televisivos en 10 cadenas de Francia, Alemania y el Reino Unido. En estos medios se gastaron 902 millones de pesetas: 395 cofinanciados con la UE, que aport¨® el 60%, y otros 506 millones con la Generalitat y el Instituto Espa?ol de Comercio Exterior (ICEX). M¨¢s pa¨ªses, m¨¢s dinero Recatal¨¢ apost¨® por ampliar estos recursos y en la campa?a 1999-2000 se invertir¨¢n 1.425 millones -un 58% m¨¢s que en la anterior-. As¨ª la campa?a tambi¨¦n se centrar¨¢ en revistas de diez pa¨ªses (se incorporan las de Alemania, Espa?a y Polonia) y televisiones de cuatro (tambi¨¦n en Espa?a). Como novedad se har¨¢ una campa?a especial en radio y prensa para promocionar las clementinas en Estados Unidos. Recatal¨¢ tambi¨¦n alert¨® del "fuerte endurecimiento de las condiciones de competencia" que espera en las pr¨®xima ronda de la Organizaci¨®n Mundial del Comercio y apost¨® por cinco l¨ªneas de trabajo: mejora de la calidad, la modernizaci¨®n, la publicidad, el respeto al medio ambiente y la investigaci¨®n.