Playa, ni?os y alcohol

El s¨¢bado d¨ªa 17, en las p¨¢ginas centrales del suplemento infantil MiPa¨ªs, con claro formato de p¨®ster, se public¨® una enorme fotograf¨ªa dedicada a El mayor espect¨¢culo del verano: el voley playa. La imagen se reproduce aqu¨ª, en peque?o, para que pueda tenerse una idea del asunto.Un peri¨®dico tiene algo de territorio minado, y donde menos se espera estalla la trampa que da de lleno en la sensibilidad de los lectores.

Ram¨®n Jaraba, por tel¨¦fono, y Llu¨ªs Rubio, a trav¨¦s del correo electr¨®nico, se han dirigido al Defensor para quejarse de que un suplemento infantil publique una imagen en la que deporte y alcohol se fundan de forma escasamante sutil.

El problema tiene varios ¨¢ngulos. Jaraba Delgado coment¨® que le parec¨ªa un ejemplo de publicidad disfrazada; Rubio Su¨¢rez escribe convencido de que se trata de un anuncio. Pues no es un anuncio, aunque el contenido de la imagen invite seriamente a la duda. Es una fotograf¨ªa que los responsables del suplemento eligieron para su publicaci¨®n.

Rubio Su¨¢rez afirma: "Poner dos p¨¢ginas a todo color en las que el alcohol queda como algo maravilloso, deportivo y asociado a dos cuerpazos es una verg¨¹enza".

El lector cita un "microestudio" que, al parecer, ha llevado a cabo a partir de esta fotograf¨ªa, y afirma que los ni?os asocian la imagen "con el producto indirectamente anunciado". Asegura: "De nueve ni?os menores de 10 a?os preguntados, s¨®lo uno no ten¨ªa ni idea. Los dem¨¢s, bebida, bebida de mayores, whisky, etc¨¦tera".

Ana Bermejo, responsable del suplemento MiPa¨ªs, ha explicado, a instancias del Defensor, que dedicaron las p¨¢ginas centrales del suplemento del pasado d¨ªa 17 a "un deporte que cuenta con el patrocinio exclusivo de JB" y que "el objetivo nunca fue hacer publicidad de una marca de bebidas alcoh¨®licas, sino el intento de difundir la pr¨¢ctica de un deporte accesible, veraniego y minoritario. Las siglas de JB", a?ade, "las unimos a nuestra publicaci¨®n por el hecho de ser esta firma la patrocinadora de los campeonatos de Espa?a de voley playa".

Bermejo concluye: "Esta imagen aparece en miles de vallas publicitarias y anuncios televisivos, y aparecer¨¢ de forma constante, durante los meses de junio a septiembre, periodo de duraci¨®n del campeonato, en todas las playas de Espa?a".

El Defensor no puede aceptar estos argumentos porque, indirectamente, se admite que se trata de im¨¢genes publicitarias y, por ello, su tratamiento period¨ªstico no debe confundirse jam¨¢s con una informaci¨®n. La marca de la bebida puede llenar de publicidad todos los rincones que le permitan, pero eso no justifica que el peri¨®dico tome una de esas im¨¢genes y la traslade a sus p¨¢ginas. El Defensor ha descubierto con estupor que se trata de una fotograf¨ªa comprada por el peri¨®dico. La mayor¨ªa de las im¨¢genes de este deporte que se tomen en Espa?a durante el verano contar¨¢n con la presencia de la marca que patrocina el campeonato. No se trata, por tanto, de evitar los elementos publicitarios porque para ello ser¨ªa necesario trucarlas, algo que proh¨ªbe el Libro de Estilo.

Parece que hab¨ªa una soluci¨®n m¨¢s simple: pedir a cualquiera de las redacciones que el peri¨®dico tiene en ciudades costeras una fotograf¨ªa propia en la que los elementos publicitarios hubiesen resultado menos ostensibles. Lo suficiente como para no crear confusi¨®n entre los lectores y para no dar la penosa impresi¨®n de que el peri¨®dico es incapaz de disociar la pr¨¢ctica del deporte y el consumo de alcohol..., precisamente en un suplemento dirigido a ni?os y adolescentes.

El retrato de Gil

El pasado d¨ªa 18, en las p¨¢ginas centrales de Domingo, se public¨® un texto sobre el alcalde de Marbella y presidente del Atl¨¦tico de Madrid, Jes¨²s Gil y Gil. El texto, firmado por Ram¨®n de Espa?a bajo el ep¨ªgrafe de una secci¨®n habitual en el peri¨®dico del domingo, Fen¨®menos Paranormales, ha provocado la protesta de ?ngel Ruiz Ayala desde Badalona. Recuerda c¨®mo en el texto se dice: "Gil edific¨® una urbanizaci¨®n en la que los ladrillos hab¨ªan sido sustituidos por papel mojado y el cemento por sus propios mocos". M¨¢s adelante se hace alusi¨®n a "sus tetas peludas" y a "su rostro porcino".El retrato recordaba la aparici¨®n de Gil en un programa de televisi¨®n dentro de un jacuzzi, y se aseguraba de que "en retrete hubiese resultado m¨¢s propio".

Ruiz Ayala se?ala que el autor del texto dec¨ªa: "La mejor descripci¨®n de Jes¨²s Gil la ofreci¨® hace unos a?os un directivo futbol¨ªstico enemistado con ¨¦l: "?Eres un saco de mierda!"".

El texto acababa de esta forma: "Alg¨²n d¨ªa intentar¨¦ llegar al fondo de tan atinada descripci¨®n. Ustedes tambi¨¦n pueden hacerlo. Basta con almacenar las heces de la familia durante un par de meses, llenar con ellas un saco de arpillera y colocar en su parte superior un magnet¨®fono que repita la frase: "Eres un baboso de mieeeeerda y te v¨ª a ech¨¢ de Marbieeeeella". Estoy convencido de que el parecido ser¨¢ escalofriante".

Ruiz Ayala pregunta al Defensor: "?Aplaude la cr¨ªtica de la groser¨ªa mediante el uso de la groser¨ªa?", y dice que si no es m¨¢s escalofriante el parecido del lenguaje del texto con el de Gil.

El lector tiene toda la raz¨®n. Se utiliza un tono totalmente ajeno al estilo del peri¨®dico. Gil es, para muchos, un personaje detestable, pero, afortunadamente, el Libro de Estilo proh¨ªbe cualquier expresi¨®n ofensiva. Claro que se pueden publicar textos de este tipo en los que el personaje resulte mal parado, pero la forma es una valla que s¨®lo puede saltarse con la sutileza necesaria para no estrellarse en el puro insulto.

Los lectores pueden escribir al Defensor del Lector por carta o correo electr¨®nico (defensor@elpais.es), o tel¨¦fonearle al n¨²mero 91 337 78 36.