Lorenzo D¨ªaz dice que los medios hacen del deporte un mito moderno

La radio y la televisi¨®n han convertido el deporte en "uno de los mitos m¨¢s importantes de la modernidad". El soci¨®logo y periodista Lorenzo D¨ªaz dio ayer una visi¨®n nada halag¨¹e?a del papel que desempe?an los medios de comunicaci¨®n de masas en la cultura espa?ola en los ¨²ltimos veinte a?os, en la conferencia que, con el t¨ªtulo El mercado y la pol¨ªtica de las emociones en el deporte y los medios de comunicaci¨®n, pronunci¨® en la Universitat d"Estiu a Gandia (UEG). El autor de La radio en Espa?a se?al¨® que los deportistas se han convertido en "nuevos h¨¦roes", y la selecci¨®n espa?ola, "el Real Madrid y el Bar?a", en aut¨¦nticos "l¨ªderes medi¨¢ticos de la cultura". Los programas televisivos m¨¢s vistos son los deportivos, y a trav¨¦s de ellos los medios "crean montajes artificiales, construyen su realidad, transmiten mensajes ideol¨®gicos y juicios de valor". "Si nuestro pa¨ªs quiere adquirir legitimidad internacional debe ganar un campeonato del mundo", a?adi¨®. Un fen¨®meno que nace como un producto de consumo de masas en la sociedad postindustrial y se acent¨²a en la d¨¦cada de los setenta. El deporte se convierte en "una mercancia m¨¢s". La llegada de las televisiones digitales y privadas foment¨® la idea del f¨²tbol como "deporte rey y gran negocio", y transformaron "un mercado que era casi artesanal en fichajes millonarios". "Nuevos dioses" que, a diferencia de los ¨ªdolos deportistas o toreros de la postguerra, tienen duraciones ef¨ªmeras que el mercado decidir¨¢", augur¨®. Las televisiones p¨²blicas tambi¨¦n se han dejado arrastrar por este fen¨®meno y "mantienen su hegemon¨ªa gracias a las transmisiones deportivas". La televisi¨®n se ha entregado "al p¨²blico de la Espa?a profunda", agreg¨®.