El metro proh¨ªbe por "machista" un anuncio con una mujer agachada que cose el ba?ador a un hombre

La tienda de ropa Disidente deber¨¢ cambiar su fotograf¨ªa promocional si quiere anunciarse en el metro. PubliSistemas, la agencia que gestiona en exclusiva la publicidad en pasillos y andenes del suburbano, ha decidido retirar una campa?a publicitaria de este establecimiento en la que se ve¨ªa a una mujer agachada frente a un hombre con un llamativo ba?ador de pantera. La modelo tiene hilo y aguja en la mano, y parece arreglar la prenda, bajo el lema publicitario: "Para gente a la que le importa la ropa". En la compa?¨ªa argumentan que la imagen es "chabacana" y "machista".

Jes¨²s Toledano, de 20 a?os, responsable de la tienda Disidente y autor de la pol¨¦mica fotograf¨ªa, asegur¨® ayer que su imagen carece de las connotaciones que cree ver la compa?¨ªa metropolitana. "He buscado una composici¨®n original, que llamase un poco la atenci¨®n, pero esto no es un sex-shop. El modelo que lleva el chico es de la casa Gucci, cuesta 6.000 pesetas y este a?o se ve mucho en las playas", explic¨®. "Adem¨¢s", remach¨®, "ni siquiera le ped¨ª al modelo que se colocara un relleno para marcar paquete como se suele hacer en estos casos". El director general de PubliSistemas, Fernando Mart¨ªnez Morilla, ha optado por vetar el anuncio. "Por el metro pasan 1,5 millones de viajeros al d¨ªa y entre ellos seguro que hay un porcentaje al que esa imagen le desagrada", argument¨®. A su juicio, la idea es, adem¨¢s de inapropiada para su difusi¨®n en el metro, "tremendamente machista". Y se explica: "La chica parece estar arrodillada y tiene una mirada t¨ªpica de pel¨ªcula pornogr¨¢fica, de adoraci¨®n al falo. A cierta distancia se puede imaginar cualquier cosa excepto que est¨¢ haciendo un pespunte en el ba?ador".

Cambio de papeles

La campa?a estaba concebida para exhibirse en Sol, Moncloa y otras estaciones muy transitadas, en soportes de dos metros de ancho por 1,5 de alto y con un coste de 18.000 pesetas al mes por cada cartel. Ahora est¨¢ suspendida hasta que el anunciante modifique su l¨ªnea argumental. "Me dijeron que tendr¨ªa problemas con las religiosas y con las feministas", relat¨® Toledano, "y entonces les propuse cambiar los papeles: el chico cosiendo y la chica en ba?ador. Tampoco hubo acuerdo". Mart¨ªnez Morilla se ratifica en su postura. "Los recursos sexuales son muy poco creativos. Hay muchas formas de vender un producto sin necesidad de sacar -es un poner- a Cindy Crawford en top-less", subray¨®. "Sin embargo", objet¨® Toledano, "en el metro hay anuncios de boys, de chicos que hacen desnudos integrales, y nadie se lleva las manos a la cabeza". "Esos anuncios tienen un car¨¢cter m¨¢s festivo. El de Disidente es agresivo", refut¨® Mart¨ªnez Morilla. Un portavoz de Metro indic¨® que es PubliSistemas el que tiene la ¨²ltima palabra en este tipo de conflictos.