Fabricantes y consumidores retiran 15 anuncios de juguetes en 7 a?os por enga?osos y sexistas

El acuerdo firmado en 1992 entre la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y seis asociaciones de consumidores ha supuesto la retirada en este tiempo de 15 anuncios televisivos que suponen un especial peligro para el p¨²blico infantil, catalogados de "enga?osos" y "sexistas". Es el resultado de la comisi¨®n de seguimiento que comenz¨® con la puesta en marcha, ese a?o, del C¨®digo Deontol¨®gico de Publicidad Infantil y que ayer fue presentado en Ibi ante los empresarios del sector, preocupados tambi¨¦n por las campa?as contra el PVC que lanzan los ecologistas.

La publicidad enga?osa y sexista, junto con la aparici¨®n en escena de "campa?as interesadas" contra la utilizaci¨®n de materiales como el PVC en la fabricaci¨®n de juguetes coincidiendo con la temporada de mayor venta conforman las grandes preocupaciones de los empresarios del sector juguetero.El control en el tratamiento publicitario ha derivado en los ¨²ltimos siete a?os en quejas contra 50 anuncios de juguetes dirigidos al p¨²blico infantil. El enga?o sobre el mecanismo de control del producto ha supuesto la retirada de 10 de ellos, que ofrec¨ªan una animaci¨®n figurada por ordenador y conced¨ªan movilidad a un juguete que carec¨ªa de ella en circunstancias normales. Otros cuatro anuncios fueron retirados al considerarse que fomentaban el sexismo, mientras la presencia de personajes famosos, que pod¨ªa suponer alg¨²n tipo de presi¨®n en la elecci¨®n del juguete, supuso la retirada de otro spot.

El acuerdo en la aplicaci¨®n del C¨®digo Deontologico de Publicidad Infantil lo han suscrito cinco asociaciones de consumidores -Ceaccu, Cecu, Asgeco-Hispocoop, Unae y Fuci- lideradas por la Uni¨®n de Consumidores de Espa?a (UCE). A este grupo se ha unido recientemente la Asociaci¨®n de Telespectadores y Radioyentes (ATR).

De los 50 casos analizados por la comisi¨®n de seguimiento hasta la anterior campa?a, 35 fueron desestimados al no quedar expl¨ªcito el componente de peligrosidad para los ni?os. Por otro lado, y a instancias de la AEFJ, se ha hecho efectiva la modificaci¨®n de un anuncio de un autom¨®vil que dos padres consideraban contraproducentes para los ni?os.

Esta labor deontol¨®gica qued¨® remarcada en el encuentro que ayer mantuvieron un colectivo de empresarios del sector juguetero con el presidente de la AEFJ, Salvador Mir¨®, y el vicepresidente del Consell, Jos¨¦ Joaqu¨ªn Ripoll. Este ¨²ltimo remarc¨® que la sensibilidad del p¨²blico infantil al que van dirigidos los anuncios, y el hecho que las ventas se concentren en determinadas fechas "favorecen la creaci¨®n de pol¨¦micas en detrimento del sector".

Ripoll se refiri¨® a la campa?a iniciada por Greenpeace contraria a que los juguetes para la primera infancia contengan phtalatos, sustancia qu¨ªmica que hace flexible el PVC. La campa?a se ha traducido en la reciente propuesta de prohibici¨®n inmediata, por parte de la Comisi¨®n Europea, de comercializar juguetes y art¨ªculos de puericultura fabricados con este material. Para Salvador mir¨® se trata de una medida "pol¨ªtica y no cient¨ªfica", fruto de la presi¨®n ecologista.