330 millones de pesetas por 30 segundos de publicidad

El precio de un anuncio en televisi¨®n alcanzar¨¢ su marca hist¨®rica la noche del 30 de enero del 2000 en los intermedios publicitarios de la Super Bowl, la final de la Liga de F¨²tbol Americano en EEUU. El auge de las nuevas compa?¨ªas de Internet ha disparado hasta 2 millones de d¨®lares (330 millones de pesetas) el precio medio que pide la cadena ABC por cada 30 segundos de publicidad en ese acontecimiento deportivo, tradicionalmente el que acapara la mayor audiencia de todo el a?o en este pa¨ªs. La ABC ha vendido pr¨¢cticamente todos los espacios; por los ¨²ltimos disponibles pide ya 3 millones de d¨®lares (495 millones de pesetas), es decir, 16,5 millones de pesetas por cada segundo.De los 30 anuncios que se van a emitir en ese partido, la mitad corresponde a empresas de Internet (las llamadas "compa?¨ªas punto com"). Tambi¨¦n por primera vez es una compa?¨ªa de este tipo la que patrocina el encuentro: E*Trade.com, una de las principales agencias de inversi¨®n burs¨¢til a trav¨¦s de la Red.

Algunos analistas consideran que esas compa?¨ªas se precipitan al gastar enormes cantidades en publicidad cuando muchas de ellas no han logrado beneficios. Sin embargo, es tan inusitado su auge en los mercados de valores que los inversores est¨¢n volcados en ese tipo de empresas.

Expertos en publicidad consideran que esas empresas se juegan el ¨¦xito o el fracaso si aciertan con los anuncios a introducir en momentos como el de esa final deportiva. Las agencias, a su vez, tratan de hacerse con espacios durante la Super Bowl no s¨®lo por la audiencia previsible (se esperan 125 millones de espectadores) sino porque hist¨®ricamente se ha convertido en el "escaparate" en el que se estrenan los mejores anuncios al a?o.

En enero de este a?o la cadena Fox, propietaria entonces de los derechos de la Super Bowl, cobraba una media de 1,6 millones de d¨®lares por anuncio durante ese partido. La ABC, due?a de los derechos para la edici¨®n de la actual temporada, ha subido un 25% ese precio consciente de que hay suficientes compa?¨ªas dispuestas a pagarlo. La CBS, due?a de los derechos para la pr¨®xima temporada, ha ideado una f¨®rmula in¨¦dita: intercambiar¨¢ espacios publicitarios por acciones en compa?¨ªas de Internet.