Osborne y Lois se enfrentan por los derechos de imagen del toro bravo

El Grupo Osborne y la compa?¨ªa valenciana de ropa vaquera Lois viven un enfrentamiento comercial por el uso del s¨ªmbolo del toro como imagen corporativa. Las dos empresas, cien por cien espa?olas, han recurrido al laudo del catedr¨¢tico Luis D¨ªez Picazo. La crisis se produjo cuando Osborne incumpli¨® un convenio con Lois por el que los respectivos toros quedaban circunscritos a las bebidas en el caso de Osborne y los textiles para el de Lois. La bodega andaluza se prepara para hacer ropa.

Osborne y C¨ªa., que tom¨® el pol¨¦mico s¨ªmbolo del toro en 1956, y la firma de ropa tejana Lois, que tambi¨¦n identific¨® su marca con un toro en 1967, llegaron a un convenio en marzo de 1981 por el que se compromet¨ªan a limitar sus toros a los terrenos de negocio respectivos: licores y bebidas, por un lado, y textiles, por otro. Sin embargo, Osborne inscribi¨® en septiembre pasado su toro en la oficina de patentes y marcas abriendo la puerta a producir textiles con su toro. Lois ha impugnado este registro de marca y ambas empresas han recurrido al arbitraje de Luis D¨ªez Picazo en lo que amenaza con convertise en un conflicto de marcas entre estas dos firmas familiares.."Est¨¢ claro que quieren hacer ropa", afirma Vicente S¨¢ez-Merino, director general de Lois, la firma cuya imagen es un toro bravo embistiendo.

La llegada a Osborne de Felipe S¨¢nchez, director general, ha coincidido con nuevos planes de rejuvenecimiento de marca como la campa?a "As¨ª somos", en la que participaron actores y modelos espa?oles con ropa vaquera en la que aparec¨ªa la silueta del toro de Osborne. Lois considera una vulneraci¨®n lo establecido en el convenio entre ambas marcas..

Precisamente, cuando Osborne luchaba por mantener las c¨¦lebres siluetas negras del toro en las carreteras espa?olas, Lois impuls¨® una campa?a publicitaria de apoyo con el esl¨®gan "Estoy contigo, hermano". en la que se alud¨ªa a una solidaria inter toros bien distinta al clima de hostilidad que reina entre ambas firmas.