'Priming', 'framing' y otras estrategias

Los socialistas han denunciado ante la Junta Electoral Central que TVE utiliza una estrategia de comunicaci¨®n que los especialistas denominan priming. El priming, seg¨²n dos especialistas norteamericanos, consiste en elaborar un mensaje con unas caracter¨ªsticas determinadas para activar en quienes lo reciben -en este caso, los telespectadores- un concepto que, durante un periodo de tiempo, aumenta la probabilidad de que el concepto y los pensamientos y la memoria conectados con aqu¨¦l se puedan revivir en la mente. En opini¨®n de los socialistas, TVE ha empleado esta estrategia al igualar los fondos de los telediarios y los mensajes de propaganda electoral del PP, elaborando "un proceso comunicativo repleto de semejanzas, configurando una estrategia de propaganda consistente en la saturaci¨®n de la memoria por sobreexposici¨®n a un mensaje repetido a trav¨¦s de un circuito sem¨¢ntico y un circuito medi¨¢tico p¨²blico en horas de m¨¢xima audiencia".Pero el estudio utilizado por el PSOE para llevar su denuncia ante la Junta Electoral desvela adem¨¢s otra estrategia de comunicaci¨®n supuestamente utilizada por TVE para equiparar sus mensajes a los de la propaganda electoral del Partido Popular: el framing. Este concepto se refiere al marco o encuadre (frame en ingl¨¦s) utilizado para el mensaje. Seg¨²n el estudio, "se est¨¢ haciendo un uso privado del marco llamado Telediario -que implica informaci¨®n, objetividad- para mezclarlo como marco con el cartel de propaganda pol¨ªtica".