Antena 3 redujo costes en 1999 y cerr¨® el a?o con 20.800 millones de beneficio

Antena 3 ser¨¢ uno de los puntales del desarrollo de Telef¨®nica Media en el mercado americano. As¨ª lo expres¨® ayer el consejero delegado de esa cadena, Juan Jos¨¦ Nieto, durante la presentaci¨®n de las cuentas de su empresa en 1999. Antena 3 cerr¨® el ejercicio con un beneficio neto de 20.887 millones de pesetas, lo que representa un 73% m¨¢s que en el a?o anterior. La mejora de los datos es fruto, seg¨²n Nieto, del crecimiento en las ventas netas (que alcanzaron un total de 100.149 millones de pesetas) y del control de los gastos. La mayor parte del pastel de los ingresos (90.968 millones) procedi¨® de la racaudaci¨®n publicitaria. Adem¨¢s, la cadena redujo el coste medio de los programas en 1999, que baj¨® de 17 millones a 8 millones. Y emiti¨® anuncios hasta el l¨ªmite de lo legalmente permitido (12 minutos por hora natural de spots convencionales y otros cinco de otras formas publicitarias). Pero Nieto afirm¨® que la cadena no vende "publicidad al peso".

Antena3 acab¨® el a?o con una deuda financiera de 7.580 millones, deuda que fue liquidada el mes pasado. Seg¨²n los c¨¢lculos del consejero delegado, fue la cadena europea m¨¢s rentable "en t¨¦rminos de margen de explotaci¨®n sobre ventas", por delante de Mediaset (Italia), M6 (Francia) y ProSieben (Alemania).

Nieto eludi¨® hacer una valoraci¨®n de Antena 3 de cara a la pr¨®xima salida a Bolsa de Telef¨®nica Media. Tan s¨®lo adelant¨® que la capitalizaci¨®n burs¨¢til de todos los medios de la compa?¨ªa est¨¢ "por encima del bill¨®n de pesetas".

En la l¨ªnea manifestada por Uteca, entidad que defiende los intereses comunes de Antena 3 y Tele 5, Nieto no ocult¨® su sorpresa ante la posibilidad de que el Gobierno saque a concurso dos nuevos canales de televisi¨®n digital terrestre en abierto. Reconoci¨® que Antena y Tele 5 viven ahora "a?os atractivos", pero augur¨® un cambio "radical y brutal".