Pacto preliminar entre dos grupos publicitarios de Francia y EE UU
El grupo publicitario franc¨¦s Publicis confirm¨® ayer la existencia de negociaciones con Young and Rubicam, la cuarta agencia de Estados Unidos, con vistas a una estrategia conjunta de desarrollo internacional. Esta aclaraci¨®n se produjo despu¨¦s de que Financial Times publicara ayer que hay un acuerdo preliminar para crear una entidad en cuyo seno franceses y estadounidenses seguir¨ªan operando de manera independiente.Una estructura como esa reducir¨ªa los riesgos inherentes a la composici¨®n de su cartera de clientes, que implica competidores como los fabricantes de autom¨®viles Ford (Young and Rubicam) y Renault (Publicis).
Los accionistas de Young and Rubicam controlar¨ªan un 40% del nuevo grupo. Esto implicar¨ªa una reducci¨®n del accionariado de Publicis. Pero "es prematuro" determinar la estructura de la eventual alianza, seg¨²n puntualiz¨® un portavoz del grupo franc¨¦s. Frente a su gran rival Havas Advertising, que se ha convertido en el cuarto grupo publicitario mundial tras adquirir Snyder, Publicis intenta mantener y acrecentar su presencia en el mercado internacional. El grupo franc¨¦s se propone realizar en este a?o un 35% de su cifra de negocios en Estados Unidos, frente al 27% en 1999.
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